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Comentario y análisis Premium

Por Cary Sherburne

Publicado: 08 de abril de2015

Hemos proporcionado algunos grandes casos de uso de cómo los editores y las empresas están utilizando las herramientas de edición digital como Adobe Digital Publishing Suite para transmitir mejor sus mensajes y para aprovechar el rápido crecimiento de las tecnologías móviles. Ahora Adobe está a punto de llevar al siguiente nivel sus ofrecimientos. La compañía ha anunciado que lanzará Adobe Publish en el verano.

«¿Por qué debería importarme?» usted pregunta. «No imprimo revistas y no hago la publicación digital. Soy un impresor. «La edición digital ha ido mucho más allá de las revistas y esta historia lo demuestra. Si bien la edición digital no siempre desplaza la impresión, estas dos historias son cuentos con moraleja acerca de cómo puede hacerlo; en un caso, el gasto de impresión se reduce en dos tercios y la empresa tuvo una relación satisfactoria a muy largo plazo y con su impresor!

Antecedentes

A finales del año pasado, InfoTrends publicó un informe titulado » Visión general de la plataforma de mercado de la publicación digital » que muestra que más del 90% de las empresas se están pasando a la impresión digital para una variedad de documentos, incluidos los informes anuales, folletos y otras publicaciones corporativas. El informe también analiza brevemente las oportunidades de habilitación de ventas. Usted puede leer la entrada del blog de Adobe (en ingles) sobre el tema aquí. Mientras que algunas empresas optan por crear estas publicaciones digitales ellos mismos, muchos estarían dispuestos a trabajar con un proveedor de servicios de impresión de confianza que ya está imprimiendo folletos y otros materiales que sea para ellos una solución clave de impresión digital.

¿Qué hay de diferente en Adobe Publish?

Desde ese momento, tuve la oportunidad de hablar con Bridget romano, Gerente de Mercadeo de Producto de Adobe para obtener más información acerca de la importancia del próximo lanzamiento de Adobe Publish y la última versión digital de Fast Company, que es un ejemplo de lo que espera Adobe sea la experiencia del usuario en Publish. Por desgracia, Fast Company sólo ha lanzado su versión de IOS y yo soy un usuario de Android, no he sido capaz de experimentar la diferencia (ya me suscribí a una versión digital de Fast Company), pero si usted es un usuario de iOS, puede descargar la aplicación desde la App Store de Apple y probarlo de forma gratuita durante los primeros tres meses.

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La Aplicación de Fast Company

Fast Company tiene cinco propiedades web diferentes y ha conectado su sistema de gestión de contenidos Drupal a la aplicación. En la preparación de esta transición, Fast Company encontró dicho contenido aplastante, la gente está accediendo a los teléfonos inteligentes frente a las tabletas – los dispositivos que llevan con ellos a todas partes. Por lo tanto, tiene sentido distribuir contenidos de forma diferente; una réplica PDF de la publicación, incluso una interactiva, no tiene mucho sentido en el formato más pequeño.

Su investigación reveló que el contenido diario fresco es convincente y los lectores aman la experiencia. De hecho, el 70% de los artículos se leen a través del Resumen Diario. El lector promedio visita 3,5 veces por semana, donde la norma es 2-3 veces al mes, mostrando un mayor grado de compromiso. Y el 75% están consumiendo activamente el contenido accediendo a un promedio de 5,4 artículos.

Así que… Adobe Publish apoyará una estrategia de publicación de contenido que no se emitirá centrada (aunque todavía se puede comprar un solo número de la revista), sino más bien, el artículo principal para una experiencia de lectura de primer contenido. Los propietarios del contenido tendrán la oportunidad de configurar el acceso al contenido en una variedad de maneras, incluyendo una suscripción de acceso completo. También ofrece la posibilidad de establecer colecciones saneada de contenido que los lectores también pueden acceder. También, por supuesto, soportes publicaciones y proporciona indicadores significativos que permiten a los editores medir sus negocios en una variedad de maneras. Esto hace que sea muy fácil para los lectores compartir contenidos y experiencias tempranas mostrando que lo están haciendo de manera activa.
En última instancia, Adobe Publish desplazará a Digital Publishing Suite (DPS), pero por ahora, los editores y las empresas tienen la opción de utilizar una o ambas. Romano dice: «Cuando Adobe Publish esté disponible, los clientes con licencias de DPS pueden optar por quedarse en DPS por una cantidad de tiempo indefinido, con una ruta de migración sencilla en su lugar. Queremos asegurarnos de que nuestros clientes cambien cuando estén listos”.

A partir de una experiencia de usuario, de acuerdo con Roman, con la aplicación de Fast Company como ejemplo, ya no es necesario descargar una aplicación de actualizar cada número. Los editores pueden establecer paywalls basadas en lo que están aprendiendo sobre el comportamiento del consumidor, conseguirlos justo en la puerta y en diversas colecciones con la posibilidad de bucear derecho sin barreras para el contenido, una salida importante de los modelos de edición digital anteriores. «Estamos dejando el modelo de réplica atrás», dice ella. «Los usuarios serán capaces de consumir el contenido de un dispositivo de la manera que fue en última instancia diseñado para ser consumido, en lugar de tener una réplica de la revista bajo el vidrio».

Con DPS, el contenido fue creado a través de InDesign; con Adobe Publish, esa opción está todavía disponible, pero no es necesaria. De hecho, con Adobe Publisher hay una multitud de opciones de creación de contenido incluyendo InDesign, Adobe Experience Manager, PowerPoint, sistemas de flujo de trabajo de edición y otras soluciones de gestión de contenidos. La interfaz de usuario es sólida pero mucho más fácil de usar, y Adobe Publish puede integrarse con cualquier sistema de gestión de contenidos para la adquisición de los contenidos.

Publish apoyará iOS, los sistemas operativos Android y Windows en su lanzamiento.

Mis Pensamientos

Sobre la base de lo que he visto, esto parece ser una gran jugada de última generación para la publicación digital. Si usted estira su imaginación más allá de la publicación convencional y considera toda la publicación realizada dentro de la empresa para el consumo interno y externo, creo que este es el lugar donde nuestros lectores encontrarán el mayor beneficio. Ahora es más fácil publicar en una variedad de formas y permitir personalización, del contenido relevante que esté disponible con sólo deslizar un dedo.

La próxima vez que usted esté imprimiendo un folleto, manual, revista, catálogo o cualquier otra cosa para un cliente, sólo hay que preguntar si ellos quisieran ver el valor de tener también contenidos digitales interactivos disponibles. Si usted no pregunta, no siempre sabrá la respuesta. En el peor de los casos, la respuesta es no. En cualquier otro escenario, la pregunta abre la puerta a grandes discusiones acerca de cómo sus clientes están creando, gestionando, distribuyendo y usando los contenidos.

Si quieres leer más sobre el tema, visita estos links y los artículos que se refieren al inicio de esta pieza:

Nueva aplicación de Fast Company revela la visión de Adobe para el futuro de la edición digital

Re-imagining Publishing con Fast Company

También puede registrarse aquí si está interesado en aprender más acerca de Adobe Publish.

No pierda el barco en este caso. Por lo menos tener una mirada crítica a las aplicaciones de oportunidades como esta oferta para su negocio y sus clientes. Como dijo Wayne Gretzky, «.Extraña el 100% de los tiros que no toma.»

Fuente: http://whattheythink.com/

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