Publicacion: 12 de Agosto de 2011
Comunicado de prensa de la compañía emisora
(Weymouth, MA) – InfoTrends se complace en anunciar la disponibilidad de su nuevo estudio multi-clientes de Empaque y Propietarios de marca. El estudio ofrece análisis sobre las opiniones de los propietarios de marcas y preferencias sobre el empaque, con un enfoque particular en la etiqueta, las cajas plegables y las aplicaciones de impresión sobre flexibles donde las prensas digitales de color están ahora compitiendo con las tecnologías de impresión convencionales. Bob Leahey, jefe de proyecto para el estudio y director asociado de InfoTrends, analiza las principales conclusiones en un podcast exclusivo.
El Reconocimiento de Prensas Digitales a Color
El reconocimiento de prensas digitales de color es alto, con más del 75%, los encuestados indican que fueron conscientes de la capacidad de convertir que posee el color digital. «Hemos encontrado que no sólo hay gran conciencia de las prensas digitales a color entre los propietarios de marcas en la encuesta, pero esos consumidores de marcas tienen un interés fuerte y creciente en los tipos de servicios que el color digital puede ofrecer,como son: tirajes cortos, con 50 o más SKUs, y la impresión personalizada, son algunos ejemplos claves».
Un compromiso con la sostenibilidad
El compromiso con la sostenibilidad es ahora un factor importante en la elección de los métodos de impresión y materiales para envases y etiquetas. «El estudio preguntó a los propietarios de marcas que calificaran la importancia de la sostenibilidad en la toma de decisiones sobre la compra de los envases o etiquetas. En una escala de 1 (nada importante) a 5 (muy importante), el resultado fue de 3,7 entre los encuestados. No es de extrañar, las empresas más grandes ($ 1000 millones o más en ventas) indican niveles de mayor importancia con una calificación promedio de 4.0. «
Gran interés en Marketing Online e Interactividad
El interés en marketing on-line y la interactividad es alto y para los propietarios de marca, el empaque cuenta con características especiales de apoyo a ese interés. «Queríamos centrarnos en el tema de marketing on-line en nuestra investigación. En especial, queríamos saber si los propietarios de marcas están utilizando el empaque e impresión de etiquetas para apoyarla. El 40% del total de los encuestados indicaron que tenían ventas on-line. De estos, el 40% dijo que hacen diseño de envases y etiquetas específicamente para dar soporte en línea a los esfuerzos de marketing. Basados en las entrevistas de seguimiento, la mayoría de estas características eran una mezcla de direcciones URL de la empresa, cuentas de Facebook y Twitter y de Códigos de respuesta rápida (QR).»
El futuro de las prensas digitales de color es brillante. InfoTrends estima que este segmento de mercado crecerá a una tasa compuesta anual del 10,3% hasta el año 2015. Una de las claves del éxito será la comprensión de las opiniones y preferencias de los propietarios de marcas y mensajes de marketing con el objetivo de abordar estos sentimientos. «Muchas de las opiniones descritas en el informe indican que las prensas digitales de color son ideales para hacer frente a los objetivos y metas básicas de los propietarios de marcas. Además de trabajar para mejorar la tecnología, la necesidad actual es la de representar esa tecnología bien al usuario final del mercado y educar a los propietarios de marcas en sus beneficios «.
Las preferencias de los dueños de marca se dictan a lo que quieren comprar ahora y en el futuro. Los vendedores y los convertidores deben estar alertas a los cambios venideros. «Una generación más joven de diseñadores de productos y directivos está en aumento. Esta generación más joven tiene un alto compromiso con la sostenibilidad. También se empapa en las comunicaciones móviles y las posibilidades de comercialización que ofrecen las tecnologías móviles. Empaques impresos electrónicamente que le hablan en voz alta a los compradores y la realidad aumentada son excepcionales características de empaque, pero ahora, gracias en parte a los deseos de los dueños de marca más jóvenes, pueden convertirse en algo común en esta década «.
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