Nota del editor: A continuación encontrará un comentario especial por CarySherburne

La integración de Adobe Digital Publishing Suite y Adobe Experience Manager crea un proceso unificado de diseño y publicación.

SAN JOSE, California – Adobe ha anunciado hoy la integración de su plataforma de publicación digital, Adobe ® Digital Publishing Suite (DPS), y la solución de gestión de la experiencia web, Adobe Experience Manager, parte de Adobe Marketing Cloud. Esta nueva integración, en combinación con Adobe Analytics, permite a los editores y marcas  crear, entregar y medir experiencias a través de aplicaciones ricas en contenido, al igual que las revistas digitales y la Web, usando un conjunto de activos. Como resultado, las organizaciones pueden acelerar la autoría de aplicaciones, reducir los costos de publicación a través de los canales, y ofrecer una experiencia de marca consistente y una estrategia de marketing de contenidos en la Web y dispositivos móviles. Con clientes de DPS usando Adobe Creative Cloud crean aplicaciones sobresalientes, el anuncio de hoy recalca que las nuevas conexiones de la compañía se están creando entre sus tecnologías de creación de contenidos de calidad y en la industria, definiendo soluciones de marketing digital.

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La orden móvil nunca ha sido más clara. De acuerdo con un reciente informe de Forbes Insights comisionado por Adobe, que encuestó a ejecutivos de marketing de alto nivel en las grandes organizaciones, el 78 por ciento de las empresas con aplicaciones visibles para el cliente han visto un incremento de año a año en el tamaño de sus audiencias de aplicaciones móviles, y más de dos tercios dijeron que el número de usuarios finales para aplicaciones internas también ha crecido. A pesar de ésto, los editores y las marcas han tenido problemas para publicar de manera efectiva y eficiente, aplicaciones centradas en el contenido – como las revistas digitales, herramientas de ventas y los informes anuales – que se pueden ver en línea o fuera de línea con tablets y teléfonos inteligentes. La edición digital multicanal sigue siendo costosa y consume mucho tiempo, es el dominio de sólo algunos expertos en la organización, y requiere que los activos habiten en silos separados de los utilizados para la publicación en la red.

Ahora, la combinación de DPS y Experience Manager, permite a las organizaciones ofrecer contenido pertinente y oportuno de marca a través de:

Autoría convincente con la aplicación de contenidos más rápida – usando la interfaz intuitiva de arrastrar y soltar de Adobe Experience Manager , el contenido y activo creativos ahora pueden añadirse sin problemas a las plantillas HTML de respuesta, que luego se sincronizan con DPS. Las plantillas se cargan como artículos en un archivo. El folio existente dentro de DPS para la publicación en tablets, teléfonos inteligentes y la Web. Las plantillas de respuesta con tamaño automático que se ajustan a los diferentes tamaños de pantalla móvil que permite a las organizaciones diseñar una vez y agilizar la publicación de contenido a múltiples dispositivos y la red.

Disminución de costos de publicación a través de canales – equipos creativos, personal de producción y gerentes de negocios ahora pueden aprovechar los activos creativos aprobados para la entrega en aplicaciones centradas en el contenido, lo que reduce la dependencia de la producción Web y el personal de diseño. Pueden asegurar una entrega más oportuna de los contenidos con un mayor control sobre las experiencias de marca móvil, así como la capacidad de actualizar rápidamente el contenido según sea necesario.

El mantenimiento de una marca consistente y la experiencia del usuario – la producción puede garantizar la coherencia de la marca a través de Internet y aplicaciones centradas en el contenido, mediante el uso de aprobaciones y activos versionados que están ubicados de manera central, y gestionados a través de Experience Manager’s Digital Asset Management.

Lord Abbett, una firma de administración de dinero con sede en EE.UU., está utilizando DPS y Experience Manager para crear una aplicación rica en medios de comunicación, para difundir información sobre las tendencias del mercado y el análisis de clientes y empleados. Además, CondéNast utiliza la combinación de las tecnologías de Adobe para acelerar la producción de su icónico título VanityFair para el iPhone. Y CMO.com por Adobe, un sitio web de noticias que ofrece, la experiencia y los conocimientos de los ejecutivos senior de marketing-está usando DPS y Experience Manager para desarrollar ediciones especiales de su contenido para tablets y smartphones, extendiendo el alcance de su contenido a un público más amplio. Las organizaciones y los editores ahora pueden obtener lo mejor de ambos mundos, -usando DPS en combinación con Adobe InDesign puede crear contenidos de píxel perfecto altamente diseñados, o una experiencia de flujo de trabajo basado en la plantillas de Adobe Manager para la entrega rápida de aplicaciones maravillosamente diseñadas.

Además de la nueva integración con Experience Manager, DPS también ofrece completas capacidades de medición de aplicaciones de Adobe Analytics, parte de Adobe Marketing Cloud. La combinación de DPS y Adobe Marketing Cloud permite a los editores y empresas crear, entregar y medir aplicaciones móviles ricos en contenido, lo que garantiza un contenido más impactante alcanzando la audiencia correcta.

Comillas

Nick Bogaty, jefe de la edición digital, Adobe

“DPS y Adobe Experience Manager hacen significativamente más fácil para los editores y marcas producir contenido coherente, rico para los clientes en dispositivosmóvil y la Web. La entrega de revistas interactivas para dispositivos móviles y contenido para la Web requerían usar por separado, diferentes equipos y mayor tiempo. Eso es ahora una cosa del pasado. La combinación de nuestras herramientas armará CMOs (chief marqueting oficer o vicepresidentes de mercadeo) inteligentes con una gran ventaja, que ayuda a ahorrar tiempo y dinero y proporcionar una ventaja competitiva de la marca”.

Steve Reilly, director de comunicaciones digitales, Lord Abbett

“En Lord Abbett, buscamos continuamente formas de conectar con nuestros clientes y empleados, sin importar el dispositivo móvil que está utilizando. Mediante el aprovechamiento de DPS y Adobe Experience Manager, cualquiera en nuestro equipo de creación de contenido ahora puede desarrollar y desplegar contenido en todas nuestras propiedades. Lo que es más, somos capaces de gestionar nuestros activos digitales sin problemas, asegurando un aspecto unificado y un sentimiento, al tiempo que simplifica el flujo de trabajo y la obtención de las eficiencias de producción”.

Emily Smith, directora de operaciones de la editorial corporativa, CondéNast

“Adobe DPS es la solución perfecta para la publicación de nuestras aplicaciones de revistas en dispositivos móviles. La integración de Adobe Experience Manager no sólo permite ofrecer una experiencia consistente VanityFair en múltiples plataformas, hemos acortado nuestra fecha de venta en cinco días”.

Comentario por CarySherburne

Esta integración es una adición muy emocionante para Adobe Digital Publishing Suite. Nuestros lectores recordarán que hemos estado cubriendo la evolución de esta aplicación importante desde su creación, y Adobe sigue mejorando su facilidad de uso y utilidad. Tanto DPS y AEM han estado disponibles desde hace algún tiempo, con la AEM siendo parte de Cloud Marketing que es un conjunto de soluciones de Adobe. Lo novedoso es la integración de los dos.

En nuestro seminario web de Adobe Creative Cloud que se realizó el 26 de febrero, nuestros panelistas señalaron que la capacidad de los impresores para convertir los materiales impresos, como los informes anuales, folletos u otros contenidos, en versiones interactivas para teléfonos y tablets como un servicio de valor agregado lo cual es un “campo abierto”, y no es tan difícil de hacer.

Esta última integración hace que sea aún más fácil mediante la racionalización de desarrollo y gestión de contenidos, y permitiendo autoría acelerando la capacidad de reutilizar más fácilmente los contenidos a través varios canales. Históricamente, la construcción de una aplicación era costosa y consume mucho tiempo, y de acuerdo a DaveDickson, Gerente Senior de Marketing de Producto de Adobe para Digital Publishing Suite, pudo haber tomado hasta seis meses, y requiere conocimientos de programación. Ahora, con las capacidades inherentes a Digital Publishing Suite se casó con plantillas y bibliotecas de contenido de Adobe Experience Manager, este proceso es más rápido, menos costoso, y pone la capacidad de crear contenido y aplicaciones a fácil alcance de una gama más amplia de personal en toda la organización, sin dejar de garantizar la integridad de la marca y el cumplimiento normativo.

Con la interfaz de arrastrar y soltar contenido y activos creativos de Adobe Experience Manager, ahora se pueden agregar a la perfección para plantillas HTML de respuesta que son de marca y pre-aprobar y que se ajustan automáticamente al dispositivo sobre lo que se está viendo. Las plantillas son luego sincronizadas con DPS para su publicación.

VanityFair informa que esta integración se ha traducido en un avance en la fecha de venta de cinco días de su publicación, mejorando significativamente el tiempo de lanzamiento al mercado en un mercado altamente competitivo. Pero usted no tiene que ser una gran editorial para ofrecer estas capacidades a los clientes. Herramientas como las disponibles a través de la integración DPS / AEM ponen estas capacidades al alcance de las empresas de todos los tamaños.

Animamos a los proveedores de servicios de impresión a echar un vistazo de cerca a sus empresas para ver cómo esta integración podría encajar en la mezcla, y permitir que se proporcionen una serie de servicios totalmente nuevos, que pueden generar nuevas fuentes de ingresos en un entorno de impresión que sigue contrayéndose. Es una gran manera de añadir valor a la impresión, y una mejor manera de diferenciarse en un mercado que es muy a menudo altamente consumido.

Como siempre, nos encantaría escuchar sus historias a medida que experimente con las nuevas ofertas para los clientes, tales como los que se hicieron posibles por el anuncio de hoy.

Fuente: http://bit.ly/1mvoA5Y

Traducido con autorización de What They Think por Grafix Digital para ser publicado solamente en Notigrafix.com

 

 

 

 

 

 

Fuente: http://bit.ly/1mvoA5Y

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