Si tuviera que resumir el estado de impresión 1:1 para el 2014, ¿cuál sería?

Esta mañana, he publicado la actualización del informe 2014 sobre estado de la impresión 1:1 impresión. Mientras Como me siento y pienso en lo que realmente se pega a mí sobre la base de los estudios de caso, las entrevistas y los datos que he revisado entre este año y el pasado, esto es lo que salta a la vista:

1. Multicanal. El número de canales que se utilizan en cualquier campaña determinada está creciendo. 1:1 se está convirtiendo poco a poco menos silos. Cuando nos fijamos en los estudios de caso PODi, por ejemplo, lo que se ve son los estudios de casos de cuatro, cinco y hasta seis canales. Los mercadotecnistas no están confiando en los anuncios publicitarios personalizados y correos electrónicos de seguimiento para hacer el truco de la venta – y los resultados lo demuestran.

2. Parálisis de datos. Hay tantos datos en estos días sobre los grandes datos (Big Data), personalización en tiempo real, y comercialización omni-canal que ha ocultado el hecho de que los bienes, la personalización efectiva se puede hacer incluso con una pequeña cantidad de datos si se trata de los datos correctos.
Estoy viendo más y más estudios de casos con el mapeo personalizado, por ejemplo, pero no hay suficiente atención a lo que se puede hacer con lo que ya está disponible – sólo se centran en lo que podría hacerse con lo que en realidad nadie lo ha hecho. Lo primero es lo primero. Haga buen uso de lo que tiene. Entonces no se preocupe por la adición a lo mismo.

3. Segmentación inteligente. En lugar de depender de la personalización en los nombres, imágenes y otros elementos del documento, estamos viendo la segmentación más inteligente, como centrarse en los clientes alejados re-acoplando y enfocándose en el código postal.

¿Qué necesitamos para ver más?

Un mejor uso de los datos simples para la creación de relevancia, un mejor uso de preguntas en las encuestas con URL personalizadas, y más compromiso con los programas de compromiso a largo plazo en lugar de una sola vez los esfuerzos de ventas. Tal vez lo lograremos en 2015.
Para obtener más información sobre el informe, incluidas las opciones de licencia de la empresa o formación, haga clic aquí.
Publicado por Heidi Tolliver-Walker el 29 de julio de 2014.

Fuente: http://bit.ly/1ooJtxU

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