Aunque el 2013 no fue un año de gran crecimiento en el sector gráfico, Andigraf con la elección de su nueva junta directiva y el compromiso permanente con sus agremiados está generando estrategias para reforzar alianzas, apoyar a los industriales gráficos y fijar metas y retos para el 2014.
Al año la industria gráfica mueve aproximadamente 2,7 billones de pesos en ingresos operacionales y representa el 3,7% del Producto Interno Bruto industrial (PIB), a pesar de ello el 2013 fue un año con muchos altibajos para la industria ya que las muestras de despegue fueron percibidas más en aquellos casos de empresarios que de manera individual decidieron tomar foco y fortalecer su propia estrategia, unos de la mano de la impresión digital y otros apoyados en estrategias comerciales.
La industria de la comunicación gráfica agrupa cinco segmentos que son editorial-impresión, elementos publicomerciales, empaques de papel y cartón, empaques flexibles y etiquetas y material digital de gran formato, teniendo en cuenta lo anterior es necesario resaltar que el sector de elementos publicomerciales, proporciono una oferta de servicio integral diferenciada a las marcas, representada en el 41% del total de las empresas del sector, que sigue manteniendo esta tendencia para los dos primeros meses del año 2014 alcanzando un crecimiento del 6.1%
Según las cifras del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE), la industria gráfica termina con un saldo negativo de – 2,2%; por su parte, el segmento de productos publicitarios y comerciales demostró un cierre positivo de 0,7% en producción real y en ventas realizadas. Este comportamiento puede correlacionarse en alguna proporción con las variaciones positivas de comercio minorista que al cierre del año 2.013, reportaron un incremento real de 3,98% en la ventas realizadas durante el año y de 4,14% en las ventas efectuadas en el mes de diciembre.
La Presidenta Ejecutiva de ANDIGRAF María Alexandra Gruesso Sánchez afirma “El factor que más afecto la industria fue la caída de la demanda, originada principalmente por el comportamiento de la producción, las ventas y las exportaciones de otros sectores económicos, por los nuevos hábitos de consumo, por la nueva forma de distribución de la inversión publicitaria, por el crecimiento de las importaciones de producto terminado en impresión, libros y revistas periódicas principalmente; por el impulso de las nuevas tecnologías que implican a su vez un gran reto para el sector en la generación de servicios de valor agregado y por un cáncer que viene comprometiendo la estrategia de rentabilidad de la Industria como lo es la informalidad que ya alcanza niveles del 54%”.

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ANDIGRAF, comenzó a trabajar en la búsqueda de acciones que pudieran apoyar a los empresarios en sus problemáticas y necesidades, acompañados de algunos ejercicios estratégicos, jornadas de capacitación para darles respuesta a sus consultas directas, entendimiento del concepto de venta consultiva, gestión ambiental, tendencias del diseño entre otras y asistiéndoles hacia las instancias pertinentes, con el fin de aprovechar al máximo las oportunidades y el mejor saber y hacer que tienen a disposición las instituciones privadas y públicas con las que el sector tiene relacionamiento.
Por lo anterior la organización realizó un estudio, con el fin de identificar las compañías que cuentan con varias líneas de concentración de impresión, demostrando que el valor producido se encuentra en impresión editorial y publicaciones periódicas 43%, impresión de materiales publicitarios 15%, producción de empaques de papel y cartón 17% y producción de empaques flexibles y etiquetas 6%.
A partir de los estudios realizados ANDIGRAF logro integrar a Cali, Medellín, Bucaramanga y Bogotá entre otras regiones con el fin desensibilizar al gremio y a la comunidad acerca de la sostenibilidad que existe alrededor del cultivo de los bosques renovables destinados para la producción de la pulpa y su posterior conversión en papel.
“Actualmente, con la Cámara de Pulpa, Papel y Cartón de la ANDI, ANDIARIOS y FUNDALECTURA venimos gestando el nacimiento del Comité del Papel y nos acercamos al Ministerio de las Nuevas Tecnologías para ampliar la reflexión frente a los pronunciamientos constantes incentivando la campaña Cero Papel; con esto logramos proyectar comunicaciones para sensibilizar algunos grupos de clientes empresariales que han acogido el no consumo de papel como una iniciativa sostenible, cuando en realidad terminan siendo prácticas denominadas internacionalmente como greenwashing”, comentó la Doctora.Gruesso.
Este año durante los dos primeros meses la industria gráfica presentó un crecimiento de las ventas según datos de la Encuesta de Opinión Industrial Conjunta (EOIC) del 0.8% en la producción y de un 1.4% de las ventas en el mercado nacional brindándole a los empresarios expectativas de un 62% para mejorar durante el transcurso del año.
Es importante resaltar que uno de los retos más grandes que se tiene en la industria es el de romper con los esquemas tradicionales y acercarse más a la problemática empresarial; que es estar al nivel de los estándares internacionales, entendiendo la importancia de la colaboración entre proveedores, clientes y operadores de tercerización, interpretando la dimensión que el mercado está exigiendo a los impresores enmarcada en más integralidad, marcando la diferencia en su propuesta al cliente, lo cual implica modelos de venta que involucren la co-creación y una mejor interpretación del requerimiento del cliente.
Andigraf

Fuente: http://bit.ly/1n9MRgQ

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