La impresión está embebida en nuestro negocio día a día, el entorno social y doméstico. Como telón de fondo que cambia en consonancia con las tendencias socio económicas, la impresión también debe evolucionar. Cualquier negocio tiene el potencial de prosperar si se adapta al entorno cambiante en el que opera, y lo mismo se aplica a la impresión.
Los ponentes y los delegados de la Cumbre Mundial FESPA volvieron una y otra vez a varias tendencias que están dando forma a la demanda de impresión, su papel en el mix de medios, su producción y su futuro.
La Era de la Individualidad
Muchos ponentes reforzaron la idea de que vivimos en una era de la individualidad, en la que los consumidores quieren experiencias, ambientes y comunicaciones que se adapten precisamente a ellos. La tecnología digital – y en el futuro, la impresión 3D – ofrece la posibilidad de crear productos personalizados que ofrecen el alto grado de personalización que la gente anhela, con la productividad y la eficiencia, tradicionalmente asociado con la producción y distribución masiva.
La tecnología de impresión digital permite a los proveedores de servicios de impresión canalizar esta oportunidad, pero relativamente pocos lo están haciendo – por ejemplo, menos del 20% está invirtiendo en la impresión de datos variables y personalización, según ‘Neil Falconer de PrintFutures.
Varios de los diseñadores hablaron en la Cumbre – Egue y Seta, Gyro Madrid, Trapped in Suburbia, Shenzhou Knitting Company también habló del creciente apetito del cliente por lo individual, lo único, la medida. Juntos, todos ellos destacaron el potencial de la impresión para que coincidiera con esta demanda, ya sea a través de los interiores a medida, prendas impresas individualizadas, gráficos de vehículos personalizados, soluciones de punto de venta adaptado, o impresión promocional precisamente dirigida.
Multicanal sin problemas
Mientras buscamos una agenda cada vez más individual, por un lado, la tecnología digital y móvil nos da las herramientas para estar más conectados con nuestros pares que nunca, y la apertura de canales nuevos, y cada vez más inmediatos para la comunicación.
Ahora la impresión existe en el complejo paisaje múlti capas de comunicación, y debe encontrar su lugar como un punto de partida eficaz, o puente hacia esas otras formas interactivas de comunicación. Como ponentes de BMW y BSkyB destacaron que esto representa un reto importante para los profesionales de marketing, abriendo la puerta para impresores que tengan fluidez en el funcionamiento de las campañas de marketing multicanal integradas, y el papel de impresión dentro de ellos.
Transitoria Pero Sostenible
En algunas áreas de nuestras vidas, buscamos la impresión para dar permanencia a las ideas o recuerdos que de otra manera podrían ser transitorios. En otros, abrazamos el potencial de la impresión digital para dar vida a las ideas temporalmente y económicamente. Vivimos en una era de gratificación instantánea digital, que sólo continuará impulsando nuestras expectativas en torno a los tiempos de respuesta, flexibilidad y servicio.
En un contexto comercial, esto se refleja en estaciones más cortas, que requieren entregas más frecuentes, menor inventario y más rápido el volumen de negocios en stock, tal como se detalla por Mark Gervais en su exploración de las tendencias en prendas impresas.
La fugacidad puede estar en la tendencia, pero la capacidad de desechar o eliminar viene con responsabilidades para el medio ambiente, y la demanda de soluciones sostenibles no disminuye. Afortunadamente, como ha señalado Laurel Brunner del grupo de investigación de artes DigitalDots, los productos impresos sostenibles tienen un mercado en crecimiento, y una producción ambientalmente responsable pueden tener amplios beneficios para el negocio en términos de eficiencia y gestión de residuos.
Más Con Menos
La eficiencia es un mantra para los impresores, que han cumplido, con márgenes decrecientes para su producto con un implacable enfoque en la reducción de los costos unitarios y maximizando la productividad. Los mismos parámetros se aplican a la mayoría de las empresas – las estructuras de organización en el mundo están cambiando, como líderes de negocios buscan agilizar la toma de decisiones, eliminar los procesos de desperdicio, y hacer más con menos.
La agencia de diseño interior catalán Egue y Seta, por ejemplo, compartió su historia de revolucionar interiores a medida, usando la impresión digital decorativa para replicar materiales de primera calidad con implicaciones económicas radicales y una mayor flexibilidad para los clientes.
Se espera la funcionalidad óptima – contamos con dispositivos que pueden realizar una serie de tareas a la vez, y esperamos que todos los objetos en nuestras vidas sean – en palabras de Raghu Das, director general del proveedor de inteligencia de negocios IDTechEx – ‘soluciones completas que ofrecen valor. ‘
Una cosa unifica estas tendencias: reglas y sabidurías recibidas están siendo ignoradas, ya sea en la combinación creativa de los canales de los medios de comunicación para llegar al público con mensajes de promoción, el alejamiento de los medios tradicionales de difusión hacia los mecanismos que provocan el intercambio social, o en la adopción de enfoques empresariales en viejos escritos .
Cada sesión de la Cumbre Mundial de 2014 está disponible para ver en la carta.
Fuente: http://bit.ly/1tBeeWm