En la que se ha considerado como la innovación más importante en 70 años de presencia en el mercado colombiano, Nestlé anunció el lanzamiento de su tradicional producto Milo en cajas individuales o en paquetes de seis unidades, para brindarles a los niños y jóvenes la oportunidad de llevar a la escuela y el colegio la bebida que consumen regularmente en sus hogares. “Milo en su nueva presentación abre un nuevo momento de contacto de los consumidores con la marca, y la oportunidad para que las madres sientan la seguridad de que sus hijos tendrán la misma experiencia de sabor, calidad y valor nutricional que tienen en sus casas”, afirmó Javier Texidó, presidente de Nestlé Colombia durante la presentación de este nuevo producto.
Las investigaciones previas al desarrollo de la nueva presentación permitieron identificar tendencias de consumo, según las cuales el 21% de los hogares de las principales ciudades del país preparan loncheras, al menos cuatro veces por semana. “Milo se ha consolidado en Colombia como parte del desayuno diario de los niños en todo el país y hoy no solo estará presente en ese momento del día sino que los acompañará en el recreo y seguirá siendo fundamental en su rutina diaria, señala Texidó. “Estamos seguros de que este lanzamiento, esperado por los padres de familia, les garantizará a sus hijos una nutrición sana en el colegio”, afirma, para resaltar luego la presencia en el producto de ingredientes como leche, cocoa y ACTIV-GO, una combinación de malta, vitaminas y minerales.
Sostenibilidad en el envase
La nueva presentación de Milo para la lonchera se desarrolló en alianza con Tetra Pak, empresa líder en el mundo en soluciones de envasado que garantizan la integridad de los productos y responsabilidad ambiental en su fabricación, uso y reutilización. “El envase es hermético y brinda larga duración al producto”, dice Texidó al comentar la decisión de utilizar envases Tetra Brik para la nueva presentación, “además es totalmente reciclable, un factor fundamental cuando pensamos salir al mercado con un producto masivo, del que se consumen millones de unidades diariamente.
Para cumplir con esta exigencia de sostenibilidad fue decisiva la participación de Tetra Pak, un fabricante que cuenta con sólidos principios ambientales y con el firme compromiso de establecer procesos de producción en los que la totalidad de los materiales utilizados sean de fuente renovables y sus productos completamente reciclables. “Nuestros envases son hoy cien por ciento reciclables, muchos de ellos fabricados con cartones de bosques certificados. Así mismo, estamos introduciendo nuevas tecnologías para crear recubrimientos internos hechos de polietileno fabricado a partir del bagazo de la caña. Esto ha permitido en muchos casos que hagamos los envases con hasta 82% de material renovable y que sean totalmente reciclables”, le dijo Guilherme Franklin, director para el área Andina de Tetra Pak, a El Empaque+Conversión.
Por sus propiedades técnicas, el envase Tetra Brik de la nueva presentación de Milo para la lonchera garantiza la seguridad de que los consumidores reciben la calidad tradicional por la que este producto se ha convertido en una bebida preferida en Colombia. “Creo que la gran responsabilidad de Tetra Pak con el envase de Milo es poner una insignia de calidad, garantizarles a los consumidores que reciban las mismas características de ese producto. El envase tiene seis capas de protección, lo que nos permite darle a la bebida larga vida, sin necesidad de utilizar conservantes”, afirma Franklin.
Con su marca y sus colores distintivos, la nueva presentación de Milo ofrece alta facilidad de uso, portabilidad a regiones remotas y asegura un alto factor de conveniencia, que agrega valor a toda la cadena de suministro. “Por su diseño, el envase ofrece ventajas logísticas, mayor capacidad de empaque por estiba, lo que se traduce en menor transporte y menos consumo de gasolina. El envase brinda, en resumen, beneficios en todos los eslabones de la cadena de suministro”, señala el director para el área Andina de Tetra Pak al referirse al uso de Tetra Brik en el producto que se lanzó al mercado.
Un producto dinamizador del mercado
En Colombia, el mercado de leches saborizadas ha mostrado pocos cambios en los últimos años, con ofertas limitadas a las de algunos productores tradicionales. Las oportunidades de negocios son, sin embargo, altamente atractivas en este segmento, con valores estimados anuales de ventas de 75.000 millones de pesos. “Estamos decididos a entrar de frente en este mercado, con el objetivo de convertirnos en un actor importante y de proporcionarles a los clientes, no solo la llegada de una marca líder, sino una novedad que va a dinamizar toda esta categorías de productos”, asegura Texidó.
Las perspectivas son promisorias y se espera para la nueva presentación de Milo para la lonchera una amplia aceptación, promovida por campañas promocionales en distintos medios de comunicación. “Colombia es uno de los mercados más importantes de la región, no solo por la población ni por la economía, sino porque es un gran consumidor de productos lácteos. Creemos entonces que existe un potencial muy grande de crecimiento, con la introducción de Milo, que es una marca muy relevante para el consumidor colombiano”, afirma con convicción el director de Tetra Pak para la región Andina.
Nestlé es igualmente optimista sobre la acogida que tendrá la nueva presentación en el mercado, en su versión individual de 180 mililitros y en paquetes de seis unidades. Así lo expresa Texidó cuando afirma que “estamos poniendo toda la energía en un mercado que alcanza los 12 millones de litros al año y esperamos constituirnos en el segundo competidor en el segmento de leches saborizadas en Colombia; llegar a millones de niños y jóvenes, en miles de patios y colegios en cada recreo”.
Fuente: www.elempaque.com