En junio de 2016, la consultora global Toluna Inc. llevó a cabo una encuesta a varios países sobre «La atracción y la sostenibilidad de la impresión y el papel» y mostró algunos resultados positivos sobre cómo perciben y usan las impresiones y el papel. (1) Esta encuesta incluyó a 2.323 consumidores que dieron una idea de cómo los estadounidenses ven los impactos ambientales de las comunicaciones digitales frente a las basadas en papel, y sobre las iniciativas corporativas que obligan a las personas a comunicarse sólo digitalmente al eliminar las opciones basadas en papel (2).
En general, hubo una preferencia por la impresión en papel en todos los grupos de edad, probablemente indicando una forma más fundamental y más humana en la que la gente reacciona a la fisicalidad de la impresión en papel. Muchos prefieren las comunicaciones basadas en papel a las opciones digitales por una variedad de razones, incluyendo la facilidad de lectura, como un recordatorio para tomar medidas, y la falta de acceso a Internet. Estos hallazgos también pueden ser parcialmente explicados por estudios neurocientíficos que han demostrado que nuestros cerebros tienen una conexión mucho más emocional y significativa cuando leemos en papel versus pantallas (3).
La gran mayoría de los encuestados (más del 90%) reconoció que las comunicaciones basadas en papel pueden ser una forma sostenible de comunicarse cuando se producen y se utilizan de manera responsable. Sin embargo, las preocupaciones sobre los impactos ambientales aún persisten y podrían resolverse mediante una mayor educación sobre el progreso y el desempeño de la industria norteamericana en las áreas de silvicultura y reciclaje sostenibles.
En general, los grupos de edad más jóvenes (de 18 a 24 años) tenían el nivel más bajo de conciencia sobre el estado del reciclaje y la silvicultura, y también mostraron una mayor aceptación de los medios digitales que los grupos de más edad.
En comparación con los resultados de encuestas anteriores realizadas en 2011 y 2013 (4,5), surgieron las siguientes tendencias positivas relacionadas con la aceptación y comprensión ambiental general de la impresión y el papel.
Aproximadamente el triple de los encuestados reportaron haber visto anuncios relacionados con la efectividad y sostenibilidad de la impresión y el papel (35% en 2016 vs 12% en 2013), y la gran mayoría calificó a los anuncios como creíbles y útiles. Esto puede ser una indicación de que las campañas de consumidores como Paper and Packaging Board – How Life Unfolds´´, están empezando a llegar a más y más personas.
- El 19% más de los encuestados coincidieron en que la impresión y el papel pueden ser una manera sostenible de comunicarse (91% en 2016 vs 72% en 2013).
- Un 11% más de los encuestados estuvo de acuerdo en que el papel se basa en un recurso renovable (76% en 2016 vs 65% en 2011).
- Aproximadamente el doble de los encuestados creía que los bosques de los Estados Unidos se han mantenido iguales o aumentaron de tamaño (16% en 2011 vs 30% en 2016). La respuesta correcta es «aumento de tamaño».
- Dos veces más que muchos encuestados creían (correctamente) que los productos de papel tienen la tasa de reciclado más alta de los Estados Unidos en comparación con otros materiales como vidrio, plástico y metales (8% en 2016 vs 4% en 2011).
Fue muy alentador ver mejoras en varias áreas en los últimos cinco años.
[1] Dos lados América del Norte, 2016. http://www.twosidesna.org/US/The-majority-of-US.-consumers-value-paper-and-disagree-with-digital-only-communications
[2] Dos lados América del Norte, 2016. http://www.twosidesna.org/US/The-majority-of-US.-consumers-value-paper-and-disagree-with-digital-only-communications
[3] http://www.twosidesna.org/US/Neuroscience-Shows-Benefits-of-Paper; Http://www.twosidesna.org/US/Studies-Show-Consumers-Embrace-Information-on-Paper-with-Greater-Effect-than-Digital
[4] Dos lados América del Norte, 2012. http://www.twosidesna.org/Research-Shows-Americans-Still-Prefer-Print-and-Paper-Communications-but-Misconceptions-sobre-Environmental-Sustainability-Remain
[5] Dos lados América del Norte, 2013. http://www.twosidesna.org/US/Most-US-Consumers-Want-the-Option-to-Receive-Paper-Bills-and-Statements
[6] Junta de papel y Empaque, 2016. www.howlifeunfolds.com
Fuente: www.inplantgraphics.com