Publicado por Grafix Digital con autorización de Whattheythink.com

Con el aumento creciente de los canales de publicidad, los vendedores tienen que considerar cuidadosamente dónde y cómo promover sus productos o servicios. Otro desafío es la distracción provocada por el consumo permanente de los medios. Pero la combinación inteligente de diferentes canales es capaz de convertir esto en una ventaja. La siguiente descripción presenta dos maneras de hacer anuncios impresos a experiencias interactivas y se reunieron algunos ejemplos que ilustran cómo involucrar a los lectores.

Muchos expertos en marketing tienen como objetivo hacer el viaje del cliente lo más cómodo posible y obtener un mejor retorno de inversión. Así es como PORTER y Glamour España abordaron estos temas.

 

Traducción de imágenes en ventas con Porter

Net-a-Porter combinó la manera preferida de sus clientes de encontrar contenido con su medio favorito para comprar contenido. Según una encuesta de clientes, el minorista en línea de moda descubrió que el 80 por ciento de sus clientes preferían encontrar inspiración en la moda a través de revistas de moda impresas. Por lo tanto reinventaron su revista PORTER permitiendo a los lectores comprar directamente de las páginas. Esto es posible gracias a una aplicación que les permite pasar un dispositivo móvil sobre los productos mostrados en la edición. A continuación, aparecerá un icono con una función de tienda que proporcionará información sobre la marca y el precio. Y este concepto vale la pena: En 2015, los elementos fueron escaneados 85.000 veces, lo que representa una tasa de interacción de aproximadamente el 78 por ciento! Más sobre esto en nuestro artículo de blog.
Las compras en línea son fáciles con G-Live

La idea que Condé Nast Digital España, la editorial de la revista, tenía en mente al desarrollar la aplicación, era bastante similar. Con el fin de proporcionar nuevas funcionalidades a los lectores de Glamour, la aplicación G-Live convierte los anuncios impresos en experiencias de compras interactivas gracias a una tecnología de reconocimiento de imágenes. Esta tecnología está integrada en la aplicación y lleva a los lectores a vídeos o páginas de productos en línea. Como resultado, pueden comprar instantáneamente los artículos de los que se enamoraron justo después de escanearlos con la aplicación G-Live.

Anuncios impresos ponen la vida real y la virtual juntas

Otra forma de poner los anuncios impresos a un nuevo nivel son las versátiles oportunidades que ofrecen las herramientas de realidad virtual. Vea cómo Vespa y Nivea utilizaron tecnologías de realidad aumentada para dar vida al contenido impreso estático.
Creación de una Vespa personalizada con Realidad Aumentada

El popular scooter de la empresa italiana sorprendió a sus potenciales clientes al permitirles personalizar su propia Vespa en lugar de sólo mirar un anuncio impreso. A través de una aplicación, el lector puede escanear el anuncio en cualquier dispositivo móvil y puede conocer toda la variedad de opciones disponibles al diseñar su scooter personalizado. Gracias a las capacidades de GPS (sistema de posicionamiento global, la aplicación es incluso capaz de dirigirlos a la ubicación más cercana de Vespa después. Además, la integración de medios sociales les permite compartir su diseño con amigos en Facebook y Twitter
Vespa Realidad Aumentada de 900lbs de Creatividad en Vimeo.
Viejo pero es Oro: Seguimiento de los niños con Nivea

Con el fin de que los padres mantengan un mejor cuidado sobre sus hijos en una playa atestada, la marca de cosméticos Nivea publicó anuncios impresos que contienen una pulsera con un localizador incorporado. Después de colocar esta pulsera alrededor de la muñeca del niño y descargar una aplicación llamada “Nivea Protégé”, los padres pueden establecer la distancia que consideran segura. Si su hijo vaga fuera de esta zona, la aplicación envía una notificación que muestra dónde está el niño en relación con los padres. Más sobre esto en nuestro artículo de blog.
¿Qué piensa usted?: ¿Cómo pueden las soluciones interactivas en publicidad ayudar a mejorar la experiencia del cliente y generar ventas?

 

Fuente: blog.drupa.com

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