Agosto 28 de 2012 — El número de códigos de barras de acción móvil- códigos QR, marcas de agua digitales, reconocimiento de imagen y otros tipos.– impresos en las mejores 100 revistas de los Estados Unidos han doblado su cantidad en comparación con los de esta época en el año pasado, reporta la compañía de servicios móviles Nellymoser.
Nellymoser estudió el top 100 de revistas estadounidenses por circulación y analizó las ediciones publicadas de abril a junio de 2012, cubriendo 46,132 páginas de revista.
Conclusiones clave
- El número de códigos impresos en las 100 revistas del top creció de 1,155 en 2011-2 a 2,200 en 2012-2, un crecimiento del 90%.
- El porcentaje de páginas pautadas con códigos de acción puede proveer la medida más precisa de adopción de códigos de acción móvil, una de cada diez (10.1%) de las páginas de revistas contiene un código en 2012-2, aumentando en 5% de las páginas pautadas en 2011-2.
- El número de marcas que han adoptado códigos de acción móvil aumentó a 598 en el segundo periodo, incrementándose de 451 en el periodo 1- un alza del 33%.
- Por primera vez desde que este estudio trimestral empezó, todas las revistas en el estudio contienen al menos un código.
- Casi la mitad de todos los códigos de acción en el segundo periodo (49%) viene de compañías en cuatro industrias: belleza, hogar, salud y automotriz. Hubo un salto significativo en el uso de códigos para la industria automotriz, de 81 códigos en el primer trimestre del 2012 a 195 en el segundo.
- Better Homes and Gardens, InStyle and Popular Mechanics encabezaron las dos listas de revistas con mayor número de códigos de acción y el promedio más alto de códigos de este tipo por edición durante el segundo tercio del 2012.
Tipos y características de los códigos de acción
Los códigos QR continúan dominando en el segundo periodo con más del 80% de participación, mientras que el Microsoft Tag tuvo un 14% de participación en el mercado. Todos los demás tipos de códigos combinados tuvieron menos del 10% de esta participación.
Las marcas de agua Digimarc ahora lideran la «otra» categoría, habiendo aumentado de sólo cinco códigos en todo el 2011 a 96 códigos en la primera mitad del 2012. Las marcas de agua Digimarc permiten que quien publique cree íconos personalizados de su marca que se ajusten a la imagen y percepción de la marca, en lugar de los códigos QR.
El reconocimiento de imagen está atrayendo interés en las revistas, pues no requieren ningún cambio en la imagen en sí misma o un proceso de preproducción, como sí lo requieren otros códigos de acción móvil.
Cómo se usan los códigos de acción
En contraste con el 2011, en el que los lectores de revistas eran a menudo enviados a un sitio web después de escanear un código, quien publique ahora está creando experiencias de compromiso móvil.
El top de las campañas dominantes en el uso de códigos de acción:
- El branding por medio de video sigue manteniéndose con el 40%, ofreciendo experiencias como demos de producto, clips de entretenimiento, o miradas detrás de cámaras, por ejemplo.
- La captura de información y la construcción de listas durante las carreras y loterías permanece siendo usada de manera importante con el 19%.
- Compartir información en las redes sociales por medio de links a cuentas de Twitter y Facebook ocupa uno de cada cinco usos (18%).
- Los links a sitios de comercio en línea (14%) y los puntos de venta convencionales (12%)
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