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Pearson lidera el cambio a impresión de libros de color digital

Por: Andrew Tribute

Traducido y publicado en http://Grafix.com.co con autorización de wattheythink.com.

Unas de las áreas exitosas del año pasado en impresión digital, ha sido la adopción de la impresión de injección continua de alta velocidad por algunas imprentas de libros. Una de las razones de este éxito ha sido que algunos editores de libros técnicamente conscientes y con visión de futuro, se han dado cuenta de que esta tecnología puede cambiar el método establecido de edición y publicación utilizado por generaciones.

Hasta ahora hemos tenido la impresión de libros digitales de muy corta tirada bajo demanda, usando monocromo, alimentación de hojas y continua basado en las prensas digitales de tóner, principalmente de Océ, Ricoh-Infoprint y Xerox. Esta tecnología ha sido demasiado cara para tiradas más allá de unas 500 copias, y se utiliza casi exclusivamente para la reimpresión o la publicación personal (Personal Publishing).

Recientemente me reuní con Ed Febinger, Vicepresidente Corporativo de fabricación y administración del inventario de Pearson, uno de los editores más progresivos del mundo. El negocio de Pearson es predominantemente en libros educativos, libros de viaje Dorling Kindersley (compañía internacional de publicaciones especializada en libros de referencia para adultos y niños) y periódicos. Es interesante notar que el de Ed Febinger cubre la administración de inventarios. Este es uno de los principales problemas para los editores en cuanto a la definición de cuántos libros imprimir y en cuánto tiempo almacenar los libros no vendidos. Febinger vió la oportunidad cuando se reunió con HP en Drupa en 2008 tras haber visto la prensa T300. Después de Drupa Febinger preparó un archivo de digital con un número de los libros Pearson en ella y pidió a todos los proveedores de impresión digital imprimir un libro para él. A partir de esto, llegó a la conclusión de que la prensa HP T300 encajaba mejor al modelo de Pearson en términos de calidad de impresión, flexibilidad, costos de funcionamiento y la sustitución de Offset. A partir de ese momento, Pearson ha trabajado con un número de imprentas que han introducido la prensa HP T300 y han producido un gran número de libros a color.

HP T300 Color Inkjet Web Press (Hp T300 Prensa web de Inyección a color)

Febinger indicó que los editores están pasando por un período importante de cambio. La llegada de los e-readers ha abierto una nueva área editorial, el beneficio del editor es que ninguna decisión tiene que hacerse sobre tiraje o inventario. Esto significa que los editores ahora están pensando en una tirada más corta como estándar. Febinger también indicó que los editores trabajan la regla del 80/20, donde el 80% de los libros hacen un 20% de las ganancias. En esta situación una gran parte de este 80% vende menos de 1.500 copias, así que la impresión digital es una sustitución ideal. Hasta ahora las ventas de E-Books (libros electrónicos) no han afectado realmente a Pearson porque sus libros son predominantemente de ficción. Con el creciente éxito del IPad como E-Reader (Lector electrónico), Febinger ve que los E-books se moverán también al espacio de la educación y los viajes, donde el color es una necesidad….

…en el futuro, los editores tendrán que trabajar en el costo total de producción e imprimir tiradas de impresión más económicas …

Desafortunadamente, la mayoría de los editores de libros, especialmente los que están fuera de los EE.UU, no tienen la visión progresista de Pearson. La mayoría de los editores sólo parecen trabajar en el costo de producción unitaria de un libro y no tienen en cuenta los costos de inventario y reposición. Febinger indicó que, en el futuro los editores tendrán que trabajar en el costo total de producción e imprimir más económicamente reimpresiones cuando un libro ya se vea que es rentable.

En éste momento la mayor parte de la nueva producción de libros por parte de editores progresistas, tiene lugar con las prensas HP T300. Sin embargo, Kodak ha instalado Prosper 1000 Monochrome y Prosper 5000 de color en OPM , y la compañía Screen tiene un TruepressJet 520 en KingPrinting junto con una HP T300.

Yo esperaría que a partir de 2011 otros editores verán el éxito de Pearson, y estos editores que están cambiando sus modelos de negocio, y que están bajo presión por las ventas de libros electrónicos, cambiarán a mirar el costo total en lugar de costos unitarios de producción.

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