El número de códigos de acción móvil códigos QR, marcas de agua digitales, reconocimiento de imágenes y otros tipos han crecido dramáticamente en los últimos 2 años, según los informes de la empresa de servicios móviles Nellymoser.

Durante un período de dos años a partir de Enero de 2011, el número total de códigos interactivos que aparece en la impresión aumentó de un total mensual de 88 a una cuenta de 1.143 en Diciembre de 2012.

Curiosamente, en 2012 Nellymoser se encontró con un tercio de activaciones que no fueron optimizados para la experiencia móvil.

Para su análisis del 2012, Nellymoser encuestó las 100 revistas nacionales de Estados Unidos en circulación, analizando más de 173.000 páginas de revistas que ofrecen un total de 75.000 páginas de publicidad. La firma activa cada disparo, la experiencia de realidad aumentada, u otro código de activación móvil encontrado con un iPhone o dispositivo Android. A partir de ahí, Nellymoser corria en cada campaña, observaba cada vídeo y visitó todas las páginas web.

CASI UNO DE CADA 10 ANUNCIOS PRESENTA CÓDIGOS DE ACCIÓN

  • Casi el 10% de los anuncios impresos estudiados contenía algún tipo de activación móvil en 2012.
  • En total, en el 2012 vió 8.448 activaciones de teléfonos, impresos en las páginas de las revistas examinadas, el número de códigos interactivos que aparecen en la impresión, alcanzó un máximo histórico de 1.312 en el mes de septiembre de 2012.
  • De estos disparadores, 6962 aparecieron en las páginas de publicidad, 1.486 en editorial. Los sectores más representados fueron Belleza (1085), hogar (887), Salud (697), Moda (631), y Automotriz (440), reiterando los estudios anteriores.

LA IMAGEN DE RECONOCIMIENTO Y REALIDAD AUMENTADA GANANDO TERRENO

  • QR continúa dominando el mercado con un 68% de cuota de activaciones, lo que representa una disminución de un máximo anterior del 80% de participación, en activación ya que el sistema basado en imágenes aumentó popularidad.
  • La activación basada en imágenes está atrayendo el interés en las revistas, ya que no requieren ningún cambio en la propia imagen o el proceso de pre-producción, como códigos de acción móvil si lo requieren; el 2012 vió la llegada y expansión de los factores desencadenantes de impresión a móvil, usando reconocimiento de imágenes y marcas de agua para accionar invisiblemente una experiencia móvil (por ejemplo Aurasma, NetPage y Digimarc).
  • Las marcas de agua de Digimarc permiten a los editores crear iconos de marca personalizados que responden a la apariencia de la marca, en lugar de los códigos QR “Digimarc pasó de un total de 36 activaciones en el 1er trimestre a 321 en el T4, alcanzando un máximo de 362 en el Q3 (tercer trimerstre).
  • La realidad aumentada, por primera vez se ha convertido en una fuerte presencia, que comprende casi el 10% de todos los puntos de activación móviles.
  • Las aplicaciones de escaneado específicas en las revistas, tales como las publicadas por Lucky, Seventeen, GQ, Teen Vogue, Brides, Popular Science, y Maxim, fueron liberados en un 12% de los Top 100.

¿CÓMO SE USAN LOS CÓDIGOS DE ACCIÓN?

A diferencia de 2011, en donde los lectores de revistas fueron enviados a menudo a un sitio web después de escanear un código, en el 2012 más publicistas crearon atractivas experiencias móviles.

  • La marca a través de video permanece en cima con 33% de las experiencias que ofrece, tales como demostraciones de productos, clips de entretenimiento , o tomas detrás de las escenas, el 8% de los códigos de acción están vinculados directamente a un Vídeo de YouTube o similares.
  • Los medios sociales comparten enlaces a Facebook y Twitter, que representa el 14% de las acciones.
  • La captura de datos y la creación de listas mediante sorteo, siguen siendo un uso importante (9%).
  • El otro 1% de las activaciones no explora o contiene enlaces malos; el 2% es ligado a una descarga, 8% contenían opt-ins.

UN TERCIO DE ACTIVACIONES NO ESTÁ OPTIMIZADO PARA MÓVILES

  • Casi todos los análisis dieron como resultado una experiencia que era técnicamente visible en un teléfono móvil, sin embargo, un total de un tercio de las activaciones no fueron optimizadas.

Fuente: Nellymoser, Print to Mobile Sees Emergence of Image Recognition and Augmented Reality en el año 2012 y el 10 de abril de 2013.

Traducido y publicado en www.grafix.com.co

Tagged with:
 

Looking for something?

Use the form below to search the site:


Still not finding what you're looking for? Drop a comment on a post or contact us so we can take care of it!

Visit our friends!

A few highly recommended friends...