Traducido y publicado en http://www.grafix.com.co/ con autorización de whattheythink.com
Publicado por Cary Sherburne 2010
Esfuerzo de Transformación en Proceso por Parte del Sector Industrial y Entidades del Gobierno.
Recientemente tuve el placer de asistir a Colombia Gráfica 2010, la reunión anual de Andigraf, la asociación Colombiana de la industria gráfica. La reunión se celebró en Santa Marta, una hermosa ciudad costera ubicada en el norte del país en el Mar Caribe.
Muchos estadounidenses piensan en Colombia como un lugar peligroso, basados en su historia pasada como refugio para los capos de la droga y los rebeldes de la guerrilla. Sin embargo, hoy Colombia es un país muy diferente a lo que era incluso hace una década. No quiere decir que no tiene sus problemas, pero a caso ¿no todos los tenemos? He visitado previamente a Colombia un par de veces desde hace dos años, y puedo decir por experiencia personal que es un entorno muy diferente y mucho más seguro hoy de lo que solía ser. La mayoría de los créditos se los lleva el ex presidente Álvaro Uribe, con la conducción de estos cambios. Para ver otras perspectivas de la “nueva” Colombia, lea este artículo publicado en New York Daily News, para una mejor perspectiva de la «nueva» Colombia.
Colombia Hoy
Tal vez usted ha visto anuncios de televisión del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo que comienzan con la frase: «Usted corre un riesgo cuando usted va a Colombia»… pero termina con, «El único riesgo es que te quieras quedar». Me gustaría volver en un ¡santiamén! La gente era cálida y acogedora, y el país es hermoso. Empecé mi visita en Bogotá, que tiene una población de cerca de 7 millones. A una altura de 8.000 pies, era sorprendentemente fresco allí. La ciudad es moderna y muy sofisticada. Está rodeada de hermosas montañas. ¡Las tiendas son geniales! Estoy muy contenta con mis nuevas botas de cuero Colombianas, hacen parte de algunos de los muchos productos asequibles de alta calidad fabricados en el país.
La industria gráfica en Colombia se enfrenta a muchos de los mismos desafíos que enfrentamos aquí en los Estados Unidos. La transición de lo analógico a lo digital, y el movimiento hacia un mayor uso de medios alternativos en lugar de medios impresos, es ciertamente una tendencia global que no se limita a ningún país o región. Pero a diferencia de los Estados Unidos, la economía colombiana en su conjunto se está recuperando. César Vallejo Mejía, del Banco de la República (equivalente a nuestra Reserva Federal), presentó un panorama de la situación económica. Mientras que el PIB en 2009 fue de 0,4%, en lo que va del 2010 el PIB hace seguimiento a un 4,4% (el PIB de Estados Unidos es de 1,65%)*, y se prevé un 6% del PIB en 2011. La tasa de inflación se está ejecutando en alrededor de 2,2%, superior a nuestra actual tasa de inflación del 1% en los Estados Unidos, pero significativamente menor a la tasa del 8% que el país estaba experimentando hacia el final de 2008. El peso colombiano se tarda un poco en darse su lugar, sin embargo, cuando yo estaba allí, la tasa de cambio era de $ 1.850 pesos colombianos por dólar.
La Imprenta en Colombia
El tema de la reunión anual de Andigraf era el camino a la innovación. El objetivo era educar a los miembros de las empresas acerca de las nuevas realidades del mercado, ayudándoles a empezar a transformar sus negocios para satisfacer las nuevas necesidades de los clientes. ¿Suena familiar? El Dr. Joe Webb, quien se unió a nosotros a través de videoconferencia, y yo tuvimos el honor de hablar en el evento sobre el tema de perturbar el futuro. Otros ponentes fueron el Dr. Rafael Vesga, Director de Innovación de la Universidad de los Andes, el Dr. Víctor Tamayo, Director de Gestión de la Innovación y Nuevas Tecnologías, Technova; y el Dr. Carlos Silgado, Director de Contenido para la impresión de la revista Artes Gráficas.
Una de las mayores ventajas que tienen las imprentas en Colombia es el soporte para desarrollo de negocios que brinda el gobierno. Según la Presidenta de Andrigraf, María Reina, el gobierno ha escogido a 12 sectores emergentes establecidos y de agricultura para soportarlos con el ánimo de continuar el estimulo del crecimiento económico, entre ellos la Imprenta. Los sectores incluidos son:
- Outsorcing de Procesos de Negocios.
- Software y Tecnologías de Información
- Cosmética y Artículos de Tocador
- Turismo Médico
- Comunicaciones Gráficas
- Textiles, Confección, Diseño y Moda.
- Energía Eléctrica, Bienes y Servicios Afines
- Auto Partes y Vehículos
- Productos de Confitería y Chocolate como Materia Prima
- Productos Cárnicos de Res
- Aceites de palma y grasas vegetales…
- Camarón
Para cada sector, el gobierno brinda ayuda en las siguientes áreas:
- Desarrollo de Capital Humano
- Políticas y Regulaciones
- Inversión extranjera y el fortalecimiento del sector, incluida la gestión y las capacidades de promoción
- Infraestructura
Una iniciativa conjunta denominada Talla Mundial (World Class), encabezada por Jenny Miranda de Andigraf y Sergio Rico del Ministerio, se han establecido para facilitar estos esfuerzos a favor de las comunicaciones gráficas. Uno de los objetivos es aumentar la cantidad exportación de productos de imprenta. Otro elemento clave es ayudar a la industria en la transformación de lo analógico a lo digital. Rico presentó un plan de acción conciso que demuestra el nivel de esfuerzo que se invierte en esta iniciativa.
En la actualidad, menos del 1% de productos de imprenta de importación en los Estados Unidos proviene de Colombia. El país cuenta con excelentes imprentas que cubren una variedad de especialidades, desde etiquetas y embalaje de libros, revistas y tarjetas, así como la impresión comercial en general.
Carvajal, uno de las mayores imprentas con sede en Colombia, obtuvo un artículo de portada sobre su transformación en Dinero, una revista de negocios de Colombia. El artículo está en español, pero Google amablemente se ofrece a traducirlo. Quad/Graphics también tiene una planta allí, como resultado de su reciente adquisición Worldcolor. En nuestra reciente entrevista con Joel Quadracci, citó la presencia en América Latina como uno de los beneficios de la adquisición.
Corra el Riesgo
Al igual que Colombia está pidiendo a los turistas arriesgarse a perder sus corazones en el país, también pide a la industria de la imprenta dar un paso hacia adelante y llevar a cabo la transformación empresarial necesaria para el crecimiento empresarial, y contribuir a la salud y crecimiento económico en Colombia. El Dr.Webb y yo estábamos contentos de ser parte de este proceso educativo, e incluso más contentos de que nuestra presentación fuera bien recibida por los más de 200 asistentes a la conferencia. Al hablar con los asistentes a la conferencia después del evento, sentí un alto nivel de entusiasmo, aunque con un poco de temor sobre los desafíos que se enfrentaban. Tener el apoyo del gobierno en estos esfuerzos de transformación es una gran ventaja para las empresas colombianas. Tal vez tendremos la oportunidad de regresar el próximo año para conocer el progreso que ha hecho en la industria.
Si su empresa está buscando socios en alta mar para atender las necesidades multinacionales o para otras necesidades especiales, contáctenos, y estaremos encantados de presentárselos.
* Si usted no tuvo la oportunidad de formar parte de nuestro más reciente Economic Outlook Webinar con el Dr. Joe Webb, el archivo se puede encontrar aquí
Cary Sherburne es un conocido autor, periodista y consultor de marketing cuya práctica se centra en las estrategias de comunicaciones de marketing para la industria de impresión y publicación.
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