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Impresión digital de packaging

La tecnología de impresión digital ha estado disponible desde hace más de dos décadas y es usada diariamente a nivel mundial para producir mailings directos personalizados, rotulación en tiradas cortas, material de PLV, edición de libros y una amplia gama de diferentes proyectos de impresión en tirada corta. Con la aceptación universal, por parte de la industria del packaging, del sistema de pre-impresión digital, no es una sorpresa que la industria del embalaje basada en papel esté ahora enfrentándose a la misma transformación hacia la impresión digital y a las mismas presiones que los impresores comerciales hab afrontado a lo largo de los últimos 10 años, pasando de ser proveedores de servicios de impresión para convertirse en proveedores de servicios de marketing.

Aún así, la impresión digital no es exactamente una “nueva tecnología” en el sector. Por muchos años, la impresión digital básica y la tecnología inkjet han sido usadas para imprimir información variable como lotes de producción, fechas de caducidad o de uso recomendado y datos de trazabilidad. Mientras se está mostrando un interés significativo en las soluciones digitales, por parte de sectores como el farmacéutico, los medios de comunicación, productores de software y el mundo de la electrónica de consumo (con sus versiones multilenguaje de tamaños variables), el debate digital ha continuado su avance y los proveedores de estas tecnologías identifican ahora a la industria del embalaje como una industria target con un potencial excepcional.

De acuerdo al informe de una reciente investigación realizada por SmithersPira, el mercado para la impresión digital para todos los tipos de packaging implicará unas ganancias cercanas a los 12.200 millones de dólares en 2016. El estudio, titulado El Futuro de la Impresión Digital para Packaging, muestra que, aunque parte de una cifra baja, el mer- cado está creciendo rápidamente- con una tasa de crecimiento anual compuesto (CAC), del 20,6% hasta 2016-.

El informe indica que el crecimiento será redirigido por los cambios en la demanda por parte de los compradores de packaging la necesidad de una mayor variedad de tipos y tamaños de envases y embalajes está fragmentando el mercado, guiándolo hacia las tiradas cortas que la tecnología digital puede producir más económicamente-. Los fabricantes de impresoras digitales continúan mejorando el rendimiento de sus equipos en términos de velocidad, calidad y rentabilidad, y estas mejoras están inclinando la balanza, en términos económicos, en favor del digital contra los métodos convencionales. Norteamérica fue la región en la que la producción digital de packaging se encontraba más extendida en 2012, seguida de cerca por Asia.

Así que, ¿Cuáles son los factores que impulsarán a los convertidores a realizar futuras inversiones en equipos digitales?

En todo el mundo, muchos fabricantes de packaging se inclinan hacia la litografía offset los formatos de impresión flexográfica, orientados a elevadas productividades y sugieren que la impresión digital no puede todavía dar respuesta a la demanda actual de producción. En cualquier caso, es evidente que determinadas marcas están buscando cambios sobre la concepción actual de envío y entrega lo que, junto con el impacto de las ventas de productos e-commerce y sus correspondientes embalajes, pueden cambiar la visión de la industria sobre futuras inversiones en impresión. La evolución de la tecnología digital en el sector no se verá únicamente impulsada por la capacidad, agilidad de suministro o el ahorro de costes, sino también por los cambios en la demanda como consecuencia de los nuevos conceptos de entrega y el anhelo de ediciones limitadas y productos personalizados.

Este nuevo concepto de entrega tiene que superar varios retos:
• Hacer rentable la producción de pequeños lotes
• Satisfacer las necesidades de los clientes de un “time to market” más rápido

• Homogeneidad de color y calidad a través de múltiples tecnologías de impresión (offset, flexografía, huecograbado y digital) para garantizar la integridad de marca

• Reducir los costes de los residuos y los inventarios obsoletos • Reducir la cantidad de trabajos de corta tirada que son externalizados. Estas externalizaciones provocan la pérdida del control sobre la calidad y el timming, así como implican una renuncia del margen que el convertidor podría haber ganado produciéndolo él mismo

• Potencialmente ganar una mayor participación en el trabajo de los clientes ya existentes que podrían estar utilizando otros proveedores para sus trabajos de tiradas cortas

• Adquirir nuevos clientes basados en la diferenciación de su mercado debido a la alta calidad, tiradas cortas y turnos más rápidos que la tecnología digital proporciona

• La habilidad de introducir nuevos productos o nuevos packagings alejándose de los formatos actuales para los productos ya existentes

• Llevar el producto hasta las manos del consumidor nos interesa en cada momento y aprovechar la ventaja que proporcionan los rápidos cambios en las perspectivas del consumidor

El tiempo dirá

Lo que está claro es que la industria del packaging se ha adaptado siempre, y de forma exitosa, a lo largo del tiempo, a los cambios y a las nuevas tecnologías –ya sean de impresión o conversión.
Aunque los productores de packaging no vayan a dar la espalda a la tecnología y los procesos que han caracterizado el éxito de la industria durante muchas décadas, los consumidores finales ya están cambiando. Estos cambios, seguro, resultarán en nuevas ideas, conceptos y tecno- logías alternativas como la impresión digital.

 

Fuente: www.durst.it

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