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Canon ha presentado un informe que analiza el impacto de la crisis en el sector de la impresión

Canon España, líder en soluciones de imagen digital, ha presentado recientemente su informe sobre el estado del sector de la impresión. El análisis ‘Redefinición de la imprenta digital´ analiza el efecto de la crisis económica en el sector y revela la contribución decisiva de la tecnología de impresión digital para la supervivencia de los proveedores de estos servicios, destacando su papel clave para la industria, una vez superada la recesión y ante un panorama empresarial transformado.

Al cierre del 2009, los proveedores de impresión ya mostraron indicios de recuperación en algunos países. No obstante, el informe advierte que la salida de la crisis comportará nuevos desafíos. Aquellos proveedores de impresión que recortaron sus plantillas deberán volver a contratar y a formar empleados, mientras que todas las empresas tendrán que centrarse en sectores en auge y desarrollar estrategias para satisfacer los requerimientos de los clientes.

Al pedirles a los participantes del estudio que identificaran los sectores con más potencial, los encuestados mencionaron los álbumes de fotografía digital (87,2%), la publicidad de tirada corta (84,9%), las promociones versionadas (74,7%) y las publicaciones de tirada corta (65,3%). Sin embargo, las imprentas siguen siendo cautas en lo que a inversión de capital se refiere, a menos que tenga un efecto inmediato en la productividad y la rentabilidad; no obstante, indican que sus tres áreas principales de inversión en 2011 son la implantación o mejora del flujo de trabajo automatizado (56%), la ampliación de las opciones de acabado (49%) y la expansión de la impresión digital (48%).

El informe revela que la crisis ha afectado al sector, que ya se resentía doblemente por la sustitución electrónica de los productos impresos y por el desplazamiento geográfico de la producción de la impresión. A ello, se sumaron los profundos recortes en los presupuestos de marketing. Tal y como indica el informe: «La mayoría de las empresas han recortado gastos y la impresión no se ha librado». En la práctica, los clientes han dejado de hacer pedidos de impresión, la han sustituido por formas de comunicación electrónica, han reducido los pedidos o presionado a las imprentas para bajar los precios.

Al mismo tiempo, en el informe se calcula que algunos proveedores de servicios de impresión podrían haber sufrido una reducción de sus volúmenes de hasta el 55%. Además de esta caída, se estima que los trabajos se realizan en tiradas más corta en cuanto a volumen y tiempo. El 69% de las imprentas de Europa occidental han experimentado un crecimiento en el número de trabajos. No es de sorprender que estas tendencias provocaran un descenso del 18,1% en los ingresos de la litografía offset, en comparación con 2008, al ser las prensas tradicionales poco adecuadas para estas tiradas cortas, mientras que los ingresos de la impresión digital (de tóner y chorro de tinta combinados) aumentaron en total un 27,2%.

«La impresión digital nos ha salvado»

Según las conclusiones del informe, la capacidad de impresión digital ha sido un factor crucial para el negocio de los proveedores de servicios de impresión. Uno de los comentarios clave recogidos en el estudio ha sido calificar la impresión digital de salvadora «La impresión digital nos ha salvado, según apunta el informe. Más de la mitad de los que ofrecían servicios de impresión digital registraron un aumento de los beneficios, en comparación con solo el 31,7% de las empresas no digitales.

Paralelamente, el desarrollo de nuevos productos y aplicaciones han sido otros dos factores añadidos de éxito. La encuesta ha revelado que los mercados que habían obtenido mejores resultados eran precisamente los que habían introducido la impresión digital. Por ejemplo, el 86% de los encuestados aseguraron que la impresión de material para expositores de gran formato les había ayudado a sobrevivir a la crisis.

Otro factor clave para la supervivencia fue el ofrecimiento de servicios que añadían valor al trabajo de impresión que, según el informe, son «lo suficientemente especializados para hacer el precio menos competitivo y añaden valor y ventajas a un trabajo.» Un ejemplo destacado son los acabados con valor añadido: el 80% de los encuestados citaron tratamientos por-impresión como el barnizado o UVI.

«Vender impresión digital es un negocio muy serio»

La encuesta identifica también cambios importantes en la forma de venta y compra de soluciones de la impresión digital. El descenso en trabajos importantes de litografía offset, que generan buenas comisiones, ha animado a los vendedores a comercializar la impresión digital más seriamente. Esta tendencia coincide con una reducción estimada del 20% (debido a la sobreoferta) en el número de compradores de impresión, así como la integración de la función de compra de impresión con el diseño gráfico y, en muchos casos, con la compra de otros medios. Esta tendencia ofrece una buena oportunidad a los proveedores de impresión que ofrecen servicios multimedia, como enlaces web personalizados (PURLS). También apunta a un crecimiento continuado de la contratación y procesamiento electrónicos mediante tecnologías «web-to-print»: más de la mitad de los compradores de impresión utilizan ya algún método electrónico en la gestión de pedidos y posterior producción e incluso pago de los mismos. El 40% de las organizaciones de mayor envergadura registran ahorros de entre el 10% y el 25%.

«Según el informe la empresas que están apostando por la impresión digital son las que están obteniendo más éxito y consiguiendo nuevas fuentes de ingresos» comenta Andrés Ferrer, Product Manager, Professional Print & Workflow Solutions de Canon España, a lo que añade «La impresión digital es una innovación necesaria para cualquier empresa del sector, ya que se les exige que sean adaptables, creativas y fiables, para que sus servicios de impresión continúen cumpliendo su función de nexo de unión de canales de medios y comunicación.»

Este informe se ha elaborado a partir de una encuesta patrocinada por Canon Europa, después de los estudios de Canon sobre el futuro de la impresión digital (mayo 2008) y sobre el mercado de los centros de reprografía e impresión (mayo 2009). Realizada por el profesor emérito Frank Romano y por un equipo de estudiantes licenciados en medios de impresión por el Instituto de Tecnología de Rochester (EE.UU.), la encuesta cubre la muestra más amplia que se ha empleado hasta la fecha: un total de 840 proveedores de servicios de impresión, de los cuales el 65,5% son de Europa occidental. La muestra incluía a las empresas entrevistadas a principios del 2008. Un 17,3% de ellas bien se han fusionado o han cesado en el negocio.

Fuente: Alabrent.com

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