Campañas impresas digitalmente como la de Coca-Cola «Comparte una Coca-Cola» y «La Colección Extraordinaria», usando etiquetas y mangas, redefinen la relación entre las marcas y sus clientes. La campaña de 2013 «Comparte una Coca-Cola» sustituyó el logotipo de Coca-Cola en botellas 0,25 L y 0,33 L de Coca-Cola, Coca Cola Light y Coca Cola Zero, con los 150 nombres más populares en 32 países, 15 idiomas y cinco diferentes alfabetos. Doce prensas HP Indigo dedicadas a la campaña corrieron 24 horas y cinco a siete días a la semana, a través de tres meses, para permitir que esto suceda.
El año pasado, la «Colección Extraordinaria» a cargo de Coca-Cola Israel utilizó de nuevo los puntos fuertes de la impresión digital. Combinó la marca icónica de Coca-Cola con diseños coloridos y sofisticados algoritmos para producir «gráficos dinámicos» para una campaña impulsada por el diseño donde cada botella era única. Esto hizo que los clientes se sientan especiales y dió valor añadido a la experiencia de Coca-Cola.
Por otra parte, miles de bienes están en supermercados y estantes de farmacias que también han sido impresos digitalmente. Este poder – atrayendo la atención mundial al mismo tiempo que llevar a cabo la impresión de etiquetas cotidiana y rentable – subraya la versatilidad de la tecnología. Sin embargo, esto no sucedió de la noche a la mañana.
Ha tomado 10 años para que la impresión digital de etiquetas se convierta en un método de la corriente principal de fabricación. Este cambio en la cadena de suministro comienza con los primeros usuarios que utilizan una tecnología no probada y se mueve a través de etapas reconocibles de desarrollo. Cada uno de estos pasos debe ser completado en orden y no se pueden saltar. No es hasta que se complete este proceso que digitalmente se imprimen empaques flexibles, Cajas, Plegadizas y Cajas de cartón corrugado y seguro la producción alcanzará el mismo nivel que hoy tienen las etiquetas.
El primer uso de empaques impresos digitalmente se inicia con la creación de prototipos, seguido de tiradas cortas. A medida que la confianza en la tecnología, la calidad, modelo de costos y la nueva cadena de suministro se construye, se hará un mayor uso. Hacer diferentes Versiones es lo siguiente y luego la personalización masiva. Las versiones difieren de la personalización en masa, ya que es la producción de impresión para un mercado específico. La personalización masiva, por otro lado, es un traje a medida de impresión para consumidores individuales en ese mercado. Proporciona una solución de relación local a un mercado global.
HP prevé que este proceso ocurrirá en la mitad del tiempo de la adopción de las etiquetas. El plazo de tiempo más corto puede ser explicado por la velocidad a la que la tecnología se está desarrollando, y la disposición de los consumidores y la demanda para el tipo de solución aportada por la impresión digital. Sin embargo, seguirá siendo por lo menos por cinco años modificado o adaptado para todos los modelos de producción necesarios. Mientras que las proyecciones muestran un fuerte futuro para empaques impresos digitalmente, más del doble de 2013 a 20181(1), todavía representan menos del 1,5 por ciento de las ventas de empaques. Por otra parte, un porcentaje muy grande de etiquetas será impreso digitalmente.(2)
La impresión de envases digital no pretende reemplazar la producción convencional. Sin embargo, la impresión digital hace dos cosas importantes. En primer lugar, ofrece a los propietarios de marcas, nuevas y potentes herramientas para crear e integrar campañas creativas para mercados específicos o grupos de personas con las etiquetas, mangas, envases flexibles, cartones plegables y aplicaciones corrugadas, que se dedican al consumidor mucho más que antes. También permite a las marcas incluir puntos de contacto con los medios de comunicación multi-transversales, tales como aplicaciones sociales y móviles. En segundo lugar, proporciona flexibilidad de la producción y mejores márgenes para los convertidores de empaques que pueden utilizar sus prensas litográficas, la flexografía y el huecograbado convencionales para el fin previsto: la impresión de grandes cantidades.
Se ha dicho que la industria de los envases tradicionales tenía la capacidad de respuesta de un buque petrolero, pero que la impresión digital le da la «agilidad y ritmo de una lancha rápida.»(3)
Con el tiempo, las infraestructuras de marcas, diseñadores, convertidores y redes de distribución estarán todos en su lugar y este tipo de proyectos que se describen pasarán a formar parte del conjunto de herramientas estándar de ventas creativas y equipos de marketing.
En la actualidad, el embalaje digital ha completado la fase de desarrollo de la tecnología y las fases de implementación e integración están en marcha. Los ejemplos que vemos de precursores innovadoras sirven para acelerar el proceso y nos dan una idea de futuro dinámico de la impresión digital de empaques. Por lo tanto, si usted es propietario de una marca o un convertidor, no se pierda la oportunidad digital. Al no seguir adelante, no se quedará en el mismo lugar en el que está ahora y que en última instancia se movera hacia atrás. La Impresión, como todo lo demás que nos rodea, se está convirtiendo en digital.
1 El futuro de la impresión digital para el Envasado y 2018, Smithers Pira, 2013.
2 Las etiquetas representan el 89,6 por ciento de todos los empaques impresos digitalmente, El mercado Mundial de envases y etiquetas digitales Alcanzara $ 15.3 mil millones en 2018, Smithers Pira, 2013.
3 Tomado de Silas Amos, director de estrategia de marca, jkr hablando en Interpack 2014 conferencia de prensa de HP 05 2014.
Ronen Zioni – EMEA Director de Desarrollo de Mercado – GSB (Graphic Solutions Business) en Hewlett-Packard
Ronen Zioni es el director de marketing del Graphic Solution Business en HP Europa, Oriente Medio y África (EMEA), que abarca toda la cartera de HP Graphics, incluyendo B2B y B2C (Negocio a Negocio) y Negocio a Consumidor)
Ronen ha estado 13 años en la industria de Gráfica y ha tenido una gran variedad de cargos en las ventas de la región y la gestión de negocios, los roles centrales en la región EMEA, así como la comercialización en Scitex.
Trabajó en Scitex en el departamento de comercialización del producto durante 3 años en Israel, centrándose en los textiles y los mercados de empaques de cartón corrugado y visualización, luego se trasladó a la región de ventas de EMEA, hace 9 años. Ronen lideraba en Scitex la cartera de productos en las dos industrias antes mencionadas cuando HP adquirió Scitex a nivel europeo. Manejó el negocio Sign & Display (Señalización y Decoración) en tres subregiones de EMEA: Iberia, Francia e Italia. En su último papel antes de suactual, Ronen manejó Sign & Display Aftermarket para EMEA que ha construido como una unidad de venta que se centró servicios en la parte superior de los suministros y los medios de comunicación a la base de clientes y canal de EMEA.
Ronen trae a la posición de Marketing en EMEA un fuerte mercado de gráficos de nuevo suelo en el trato con clientes B2B que enfrentan los movimientos de ventas y una amplia experiencia de gestión empresarial.
Nacido en Israel, Ronen es licenciado en la Universidad de Economía y Negocios de Gestión de la Universidad Bar-Ilhan en Tel Aviv, y habla varios idiomas europeos. Ronen tiene su sede en Barcelona, España, donde vive con su esposa y 3 hijos.
Fuente: http://fortune.com/