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Códigos QR: El Tema de los Códigos de Rápida Respuesta en Blanco y Negro se Está Calentando

Publicado por Becky Yerak , Reportera de Tribune

Cuadrados blancos y negros pueden ser escaneados con un teléfono inteligente y enlazan a un sitio

Escaneado este código con una aplicación que lea QR en su dispositivo móvil lo lleva achicagobreakingbusiness.com .

¿Son baldosas de baño blancas y negras? ¿Códigos de barras novedosos? ¿Sellos de correos en honor al artista M.C. Escher?

Gracias al crecimiento prevaleciente de teléfonos inteligentes, muchos mercadotecnistas y organizaciones están convencidos de que los símbolos cuadrados, conocidos como Codigos QR, o de respuesta rápida, los códigos QR, capturarán la imaginación de los consumidores y despertarán curiosidad por saber qué hay detrás de las cajas de blanco y negro. Utilizados en Europa y Japón durante años, las empresas e instituciones en los EE.UU. están bombardeando incrementalmente con estos símbolos en anuncios impresos, en los alrededores de construcciones, incluso en los árboles.

Para que los códigos QR funcionen, los dueños de iPhones y otros dispositivos inteligentes deben descargar una aplicación de lectura de códigos QR, a menudo disponible de forma gratuita, si es que no está ya incorporado en el teléfono. Cuando un teléfono lector de QR apunta a una figura, este lo conduce mediante un enlace web a textos, fotos, vídeos o cupones.

Un código QR en un lado del edificio de Imprenta Palmer en 739 S. Clark St. la última semana vinculó a un cupón de $ 7.95 para una cena de tacos de camarón en Flaco’s Tacos a la vuelta de la esquina.

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En una reciente presentación de Jimmy Fallon en televisión con Stephen Colbert y Taylor Hicks, aparece un código QR en el fondo, enlazando a un video de Fallon.

«Hey, chicos, lo encontraron», Fallon dijo más tarde en su video enlazado por el QR. «Ustedes nerds amantes de la tecnología: Han encontrado el código QR .»

En la Avenida Michigan el viernes, un fabricante de bebidas entregó folletos que incluían códigos QR, y el martes, los árboles en el Loop destacaban volantes del Morton Arboretum con códigos que enlazaban a una página Web.

Jackie Paulus, Director de mercadeo e innovación digital de WGN, dijo que le tomó cerca de 5 minutos hacer un código QR para un evento de los Cachorros de Chicago.

«Los códigos QR son fantásticos, especialmente para materiales de marketing de imprenta, ya que permiten dar información adicional sin inundar un anuncio con desorden», dijo Paulus. «Lo que también es interesante es que los enlaces pueden ir directamente a una página con la información que se está buscando en lugar de direccionar a las personas genéricamente a WGNRadio.com, donde luego tendrá que buscar, en caso de no encontrar información de manera destacada.» WGN , como el Chicago Tribune, es propiedad de Tribune Co.

Hace dos semanas, el Distrito de Preservación Forestal de Cook County añadidó un código QR a su sitio web y a su página de Facebook para enlazar al programa de un evento próximo. El dueño de propiedades tales como el Zoológico de Brookfield y el Jardín Botánico de Chicago tiene la intención de hacer más prevalentes los códigos QR.

«Vamos a ponerlos en tarjetas de visita, en nuestro sitio web, en piezas promocionales,» dijo Steve Mayberry, portavoz de la reserva forestal. «Usted no va a ser capaz de ir a una visita en línea o a un punto de contacto en los que no vayamos a tener un código QR .»

En el futuro, si los visitantes van a un parque donde un naturalista no está disponible para responder preguntas, los visitantes pueden tomar un tour auto guiado señalando el código QR con el teléfono lector junto al símbolo y averiguar por ejemplo, donde quedan los refugios más cercanos o cuántos albergues se encuentran en un bosque de picnic, dijo Mayberry.

Algunos promotores de códigos QR no están viendo el tráfico que se esperaba. Ese es el caso de Palmer Printing, cuyo código QR exterior ofrece ofertas todos los días en la zona de empresas relacionadas con la imprenta. Sin embargo, Chad Kase, gerente de Palmer, dijo que cree que el uso se dará a medida que el clima mejore, estimulando el tráfico peatonal en el área de South Loop, y a medida que más personas aprenden acerca de los códigos QR.

Del mismo modo, el código QR de WGN Radio para su evento Cubs fue escaneado sólo 17 veces de un anuncio en el periódico, «pero era nuestra primera vez usándolos» dijo Paulus.

«Todavía es relativamente nuevo en los Estados Unidos», dijo. Otro código QR está previsto para el próximo evento de los Cubs Corner el 25 de mayo.

El hecho de que un teléfono sea vinculado a un código QR no significa que el vendedor vaya a obtener información sobre el usuario, dijo Stephen Burke, vicepresidente de la telefonía móvil de Resource Interactive, una agencia de Columbus, Ohio, de marketing digital que ayuda a los clientes de la lista Fortune 500 a integrar códigos QR en numerosas campañas.

«La legislaciónen USA requiere a marcas o empresas para cumplir con las duras reglas de (opt In) inclusiones por parte de directrices para evitar un mayor compromiso con el consumidor este lo deseaa», dijo Burke. Los consumidores pueden ser cuestionados sobre si desean recibir mensajes de correo electrónico en el futuro o si les gustaría escuchar de los Mensajes de la compañía – «el comportamiento Web estándar», explicó Burke.

Burke dijo que escanear un código QR puede ser una experiencia frustrante si los símbolos no se muestran en un lugar bien iluminado, o si el código está demasiado cerca de otros gráficos o texto para permitir que la cámara del teléfono pueda hacer enfoque claro en los símbolos. Además, los teléfonos inteligentes de modelos nuevos tienden a tener un tiempo más rápido en la lectura de códigos.

Desde su página web hace poco, los Blackhawks de Chicago motivan a fans para escanear un código QR con un teléfono Android, para conseguir contenido en video sobre detrás de cámaras y escenas en los vestuarios desde sus dispositivos. Los Blackhawks advirtieron que la aplicación podría no funcionar en las primeras versiones de Android.

A pesar que algunos teléfonos y códigos son temperamentales, los códigos QR están en caliente.

La Asociación de la Librería Pública de Chicago, el mes pasado celebró su primer seminario web sobre códigos QR, y más de 200 profesionales de la industria en todo el país lo escucharon. Ahora «estamos recibiendo solicitudes para realizar un segundo seminario web, lo que significa que la demanda parece estar aumentando», dijo la Directora Ejecutiva de PLA, Barbara Macikas.

El impacto del primer seminario web fue inmediato: Dos horas después de que terminó, el municipio de West Bloomfield, en la Biblioteca Pública de Michigan, hizo el llamado para decir que había añadido su primer código QR, enlenzando a un boletín de inscripción en línea, dijo Macikas. Las bibliotecas públicas en Skokie y Lake Forest ya está utilizando códigos QR, comentó.

John Schumacher, un bibliotecario en la Escuela Primaria Brook Forest en Oak Brook, fue elegido recientemente como uno de los líderes de Library Journal del 2011, en parte debido a su uso de la tecnología. Ha sido profesor de los estudiantes, por ejemplo, para generar sus propios códigos QR de forma gratuita, en Kaywa y Delivr, vinculando a sus reseñas de libros y listas de lectura. A finales del año pasado, quizá uno de cada 60 estudiantes podría haber sabido acerca de los códigos QR. «Ahora los niños los están viendo en todas partes», dijo Schumacher.

Pero la industria de códigos QR debe vigilar su espalda.

Bosch, una compañía de productos de consumo, ha comenzado a utilizar lo que se llaman las etiquetas MS (MS tags) – Etiquetas cortas de Microsoft – que funcionan de manera similar a los códigos QR.

byerak@tribune.com

Siga a @beckyyerak en Twitter

Fuente:  Chicago Tribune  Copyright © 2011

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