Cómo el Empaque del Producto Afecta las Decisiones de Compra | Noticias de Drupa

Las primeras impresiones son importantes. Una infografía de The PaperWorker muestra que esto se aplica a los empaques de productos también. Cuando la plataforma está llena de muchos productos similares de diferentes marcas, puede ser el factor decisivo para una decisión de compra.

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Pero ¿en qué medida los empaques realmente afectan las decisiones que tomamos al hacer compras?
De hecho, las marcas tienen unos siete segundos para causar una buena impresión en un potencial comprador. No sólo el diseño eficaz permite al consumidor tomar decisiones más rápidas y más fáciles, un aspecto llamativo también puede llamar la atención del consumidor. La investigación muestra que al menos un tercio de la toma de decisiones del producto se basa en el empaque, junto con las preferencias personales. Esto significa que a veces el empaque puede ser tan importante como el producto interior.

La forma más fácil de llamar la atención es la elección correcta del color. Es la forma más directa y sencilla para unificar una marca. Sin embargo, las cortinas deben ser atractivas para el mercado objetivo y establecer el tono adecuado para enviar un mensaje de lo que es un producto. Por ejemplo, amarillo tiende a transmitir la felicidad mientras que el negro significa control de potencia.

Pero no es sólo acerca de rapidez, la primera impresión. La calidad es un aspecto importante también. De acuerdo con la infografía, el 52% de los consumidores en línea dicen que probablemente volverían a un negocio para otra compra si reciben productos en empaques Premium. Y el 90% de los consumidores reutilizan las cajas y bolsas de embalaje de productos después de la compra. Pero el cliente puede incluso convertirse en otro canal de comercialización: 40% compartiría una foto de empaques si es interesante. Con esa acción se la recomiendan a los amigos que luego podrían convertirse en clientes también.

La tercera manera de sobresalir en el estante es ser ecológicos: El empaque sostenible es popular entre los clientes de hoy en día. Así, los materiales reciclados o reciclables son un plus para los negocios y el medio ambiente. Esto no significa que tiene que ser soso y aburrido. Puede ser astuto y creativo por ejemplo reinventando viejos materiales como bolsas de papel.

Pero con todos estos factores, una cosa se debe tener en cuenta: Todavía estamos tratando con los empaques y, por tanto, algo que está destinado a ser funcional. Tiene que ser fácilmente móvil, incluir sólo el texto necesario y proteger el producto en el interior es lo más importante. El empaque también debe ayudar a que los consumidores conozcan que es su marca. Cuando un consumidor ve un paquete, en el mejor de los casos la marca debe poder ser identificada.

Algunas marcas se las arreglaron para hacer su empaque, la parte más importante de su imagen de marca. ¿Cómo sería Coca Cola sin su botella icónica que incluso se ha convertido en una característica de diseño retro? Pero la compañía también va hacia adelante con un envase innovador y sostenible. Por ejemplo, para una campaña crearon un tipo de lata que cuando conseguía la temperatura ideal de refrigeración aparecía la imagen de un cubo de hielo. Otra línea de botella fue hecha de material vegetal. Y los nombres de los consumidores impresos en las etiquetas, incluso volvieron a elegir una coca-cola en una especie de juego.

Para las bebidas energéticas, el diseño de envase parece ser el arma más importante según mostró un reciente estudio sobre la percepción del consumidor de las marcas de la compañía de tecnología de marketing Affinnova. Esta categoría ha sido dominada por Red Bull y Monster durante años. A pesar de que Coca-Cola y Pepsi han realizado inversiones importantes en publicidad y distribución, sus marcas no han sido capaces de ganar participación. Affinnova encontró que en los diseños de los empaques de Nos y Amp esta la razón principal para que estos fallen en atraer la atención del consumidor. En particular, Nos y Amp tienen un pobre desempeño en la personalidad del diseño del empaque, lo que significa que los consumidores no asocian sus envases con características fuertes de su marca.
¿Necesita algo más de inspiración? Eche un vistazo a nuestras colecciones de ideas inspiradoras de empaques, envases de bebidas y envases ecológicos.

Infographic

FUente: http://bit.ly/1vRldvj

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