Traducido por Grafix Digital, con autorización de What They Think
¿Que beneficio agrega la impresión digital a las marcas, según el experto de la industria Jaron Lotan? Valor más alto. El embalaje de alta calidad permite más variaciones de diseño y, por lo tanto, un marketing más específico, capturando la atención del consumidor con relevancia en un mundo donde un producto puede ser retirado del carrito, devuelto o reemplazado por otro producto con un simple clic del mouse.
Las compras de consumidores se ven facilitadas hoy por las tecnologías digitales, como sus teléfonos inteligentes, de acuerdo con Deloitte’s 2017 Consumer Products Outlook. Por lo tanto, las empresas de bienes de consumo envasados (CPG) tienen la oportunidad de involucrarse e influir en los consumidores en cada etapa del proceso de compra, desde la investigación inicial hasta la decisión final de compra.
Las marcas ya dependen en gran medida de los envases para posicionar y vender sus productos, pero progresivamente lo harán a medida que la publicidad push tradicional se vuelve más fragmentada y los medios digitales dominan la forma en que los consumidores investigan los productos, creando un tirón de información. Con los consumidores exhibiendo o compartiendo sus experiencias con productos reales (no retoques glamorosos), el control de color y defectos en el empaquetado del producto se vuelve más significativo y asegura que la identidad de marca permanezca intacta y atraiga al consumidor durante el Momento Cero de Verdad.
En consecuencia, los propietarios de marcas se están enfocando más en la calidad del empaque de sus productos. Si bien los fabricantes de empaques ya manejan la calidad de la tinta en el sustrato, buscarán satisfacer la mayor demanda de los principales jugadores de CPG para demostrar que el nivel de calidad entregado es el especificado por el propietario de la marca.
La racionalización de las operaciones de manera eficiente y la calidad de precisión son dos razones principales para el aumento constante de la impresión digital. Por ejemplo, los fabricantes ahora pueden recibir un pedido y procesarlo, imprimirlo y prepararlo para enviarlo el mismo día. Todos en la cadena de valor de los envases saben que el tiempo es dinero y cualquier proceso que elimine con éxito las limitaciones de ambos recursos es valioso.
¿Que beneficio adicional agrega la impresión digital a las marcas? Valor más alto. El embalaje de alta calidad permite más variaciones de diseño y, por lo tanto, un marketing más específico, capturando la atención del consumidor con relevancia en un mundo donde un producto puede ser retirado del carrito, devuelto o reemplazado por otro producto con un simple clic del mouse.
Anteriormente, las impresoras digitales eran «agradables de tener» pero no «necesarias» para los fabricantes de convertidores y empaques, pero la impresión digital ha demostrado mejoras en la calidad de impresión, flexibilidad en la línea, plazos de entrega más cortos y tiradas de impresión más cortas. que reduce el costo y mejora el proceso.
La digitalización también afecta la calidad de la tirada de impresión, ya que los convertidores y fabricantes pueden ver lo que sucede en la prensa en tiempo real, lo que permite realizar ajustes y mejoras rápidos, a la vez que elimina residuos y mejora la calidad de manera eficiente en el flujo de trabajo general.
En un artículo reciente de Karstedt Partner, según Smithers Pira , en 2015 el mercado global de impresión de etiquetas y envases digitales fue valorado en $ 10.5 mil millones. El mercado de impresión digital para el envasado crecerá en una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) promedio de 13.6% en términos de valor constante (real) hasta 2020, con una CAGR de volumen de impresión de 16.2%. A pesar de este crecimiento proyectado, la producción impresa digitalmente representa un pequeño porcentaje del mercado general de empaques. Solo el 5% de las etiquetas ahora se imprimen digitalmente y menos del 1% de todos los demás envases se imprimen digitalmente. La oportunidad está ahí.
Y a medida que el crecimiento de la tecnología de impresión digital persiste, el «bueno tener» pronto se convertirá en un requisito para muchos convertidores que buscan optimizar los procesos; el uso de impresoras digitales para atender a sus clientes ya no será opcional; será obligatorio mantenerse al día con la demanda.
¿Pero cómo evolucionará esta tendencia en 2018?
Con las ventajas adicionales de usar tecnología digital, las ventas de impresoras digitales seguirán aumentando. No solo veremos a los principales jugadores agregar impresión digital a convencional, sino también jugadores más pequeños.
Y a medida que más empresas se aprovechan de lo digital, habrá una mayor necesidad de herramientas de automatización que ayuden a capturar datos de calidad que reporten tanto a los propietarios de las marcas como a los convertidores. Las marcas continuarán beneficiándose de las nuevas soluciones que ayudan a reducir el desperdicio y mejorar la calidad de su flujo de trabajo de producción.
Básicamente, habrá más oportunidades para la digitalización de su cadena de valor de empaque en 2018, ya que las marcas buscan satisfacer sus necesidades de calidad y control constantes, y los convertidores satisfacen esa necesidad con la automatización.
Jaron Lotan, presidente / CEO de Advanced Vision Technology (AVT) , tiene 30 años de experiencia en administración sénior con compañías de tecnología enfocadas en mercados internacionales.Lotan tiene una Licenciatura en Economía y Matemáticas y una Maestría en Economía, ambas de la Universidad Hebrea de Jerusalén.
Fuente: www.packagingdigest.com