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¿Debemos comercializar la impresión como un mercado “Honesto»?

 

Ayer leí un artículo muy interesante acerca de investigaciones que muestran que más de la mitad (51%) de la publicidad en línea llega a un público completamente irrelevante. Se les llamaron las audiencias «Fuera de categoría». Esto significa que ni siquiera habían hecho una compra en la categoría de productos en cuestión.

Entonces hoy había dos mensajes de correo electrónico de marketing que tengo bajo mi piel. Uno era de una empresa que utiliza «Re: Infografía» en la línea de asunto. De vez en cuando envío mensajes siguiendo hasta la información en la infografía, así que fue un poco plausible. Resultó, que era la forma de ganar US $ 36.000 en línea en un día o algo así. En lugar de simplemente el correo basura, yo respondí y llamé al chico la oportunidad de ser deshonesto. Yo no podía creer su respuesta:

Estamos muy apenados por esto. Sé que plantean una imagen muy negativa para nosotros. Me aseguraré de que la coordinación de correo electrónico este estrechamente enfocada a abstenerse de que esto vuelva a suceder. Por favor, acepte mis disculpas.

Cosa buena que no tenía la boca llena de café porque  habría escupido al otro lado de mi teclado.

Bueno, él es un spammer. Pero también he recibido esta mañana uno de una empresa respetable. El asunto fue «Una pregunta rápida.» No reconocí al remitente, pero era una persona no una empresa. Yo era escéptico, pero eso es un asunto muy personal. Es posible que fuera alguien que preguntaba acerca de un artículo, en busca de una fuente, o revisando mi calendario de trabajo potencial. Lo abrí para encontrar un anuncio para un seminario. Una pregunta rápida – que ¿Desea asistir a un seminario?, ¿Desea comprar pelotas de golf? ¿Quieres ganar $ 36,000 en un día?

El marketing online es propicio para líneas engañosas y francamente líneas sujetas a la deshonestidad para la mala orientación y el mal uso. No es culpa de la red .es por eso que tenemos reglamentos spam y opt-out (para que te saquen de su base de datos), y enlaces de baja. La publicidad profesional online bien diseñada en email, también puede ser muy útil. Al mismo tiempo, el canal (e-mail) es una invitación para el abuso.

¿Qué pasaría si, en un mundo donde las personas son cada vez más desconfiadas de lo que reciben en línea, y la impresión fuera comercializada como el canal «honesto»? Usted puede poner «Re:» en un titular, si quiere, pero nadie va a confundirlo con una respuesta. Usted puede poner «Pregunta rápida» allí, también, y el receptor no va a pensar que es una comunicación personal. Si abre un sobre de correo basura, usted no va a terminar en la lista de un spammer, simplemente porque se rompió el sello.

En la impresión lo que ves es lo que obtienes (la mayoría de las veces). Eso puede ser muy refrescante en un mundo online, en el que lo que ves no siempre es lo que obtienes. ¿Qué pasa si tomamos esa parte del diálogo sobre los beneficios de la impresión?

Publicado por Heidi Tolliver-Walker el 19 de noviembre de 2013.

 

Fuente: http://bit.ly/1d5cw5W

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