Aproximadamente el 10% del tráfico de Internet de anuncios proviene de dispositivos móviles (comScore, marzo de 2012) sin embargo, el 40% de los clics en los anuncios móviles han demostrado ser fraudulentos o accidentales.

Trademob, la plataforma europea  líder de marketing en aplicaciones móviles, examinó aproximadamente 6 millones de clics de publicidad móvil de pantalla de todo el mundo, y se determinó que el 22% de los clics fueron accidentales y el 18% eran fraudulentos, por lo que tenemos como resultado dólares en publicidad desperdiciados.

Los clicks accidentales pueden ser atribuidos a las pequeñas pantallas y a los “dedos gordos”, mientras que los clics fraudulentos, que van en aumento (frente al 10% en enero de 2012, según el estudio), se dividen en dos categorías: fraude al   servidor o fraude por medio de botnets al cliente.

El  Ocho por ciento de los clics fraudulentos son el resultado de los editores de aplicaciones que utilizan un servidor para registrar clics falsos. Ejemplo de un  sofisticado fraude botnet efectuado al cliente: se despliegan  redes de bots en los dispositivos secuestrados para manipular los datos móviles y el fraude se tiene cuando el cliente hace clic, momento en  que el  estafador esconde un anuncio de  bandera detrás de otro y obtiene los  créditos para ambos clics.

Declara eMarketer, “Como la publicidad gráfica móvil madura, el número de clics accidentales debería disminuir. Los clicks fraudulentos también deben desaparecer ya que la industria tiene un mejor manejo de la forma de abordar los desafíos móviles específicos”.

Fuente: http://printinthemix.rit.edu

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