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Los Adolecentes Permanecen Fans de los Libros Impresos.

Traducido con Autorización por Grafix Digital

No juzgues un libro por su portada: Los adolescentes conocedores de la tecnología permanecen fans de los libros impresos.

Con la rápida evolución de la tecnología y los siempre presentes medios de comunicación cambiando la forma en que los consumidores se conectan al mundo de la escritura, no debe ser una sorpresa que los jóvenes de hoy en día encuentren y utilicen información de diferente forma a la de las generaciones pasadas. Pero mientras nosotros asociamos estos clientes juveniles con ser tempranos adoptantes de la nueva tecnología y plataformas con contenido digital, los hábitos de lectura de esos jóvenes de 13 a 17 años de edad son una mezcla entre lo nuevo y lo viejo.

A pesar de la reputación de los jóvenes conocedores de la tecnología, este grupo sigue a la zaga de los adultos cuando se trata de la lectura de libros electrónicos, incluso con el crecimiento digital de los jóvenes del género de adultos en relación con el total del mercado de libros electrónicos. Mientras que el 20% de los jóvenes compran en e-books, el 25% con edades de 30 a 44 años y el 23% con edades de 18 a 29 años compran copias digitales. Mientras que los jóvenes lectores están abiertos a e-books, los adolescentes siguen expresando una preferencia por la impresión que puede parecer estar en contradicción con sus capacidades y habilidades.

Muchos factores juegan un rol importante en la tendencia de los jóvenes hacia las publicaciones impresas. La preferencia de los impresos por parte de los padres podría tener un efecto en los jóvenes a falta de una tarjeta de crédito para compras en línea.
Pero otra explicación puede ser la inclinación de los jóvenes por pedir prestados y compartir libros más que por comprarlos, lo que es más fácil de hacer con las impresiones. Más de la mitad de los jóvenes continúan buscando libros en la biblioteca y en las repisas de las tiendas de libros. Y la búsqueda de libros en tiendas está nivelada con la búsqueda de libros online en este grupo.

Mientras que los jóvenes pueden preferir leer los impresos tradicionales, sus caminos hacia el descubrimiento son más dependientes en cuestión de palabras – y para los adolescentes conectados de hoy en día, esto a menudo se refiere a los medios de comunicación social. Los jóvenes lectores son altamente influenciados por lo que sus compañeros están leyendo y lo que leyeron anteriormente. Los adolescentes, en especial las jóvenes, son más sociales en cuanto a su lectura comparado con generaciones más viejas, con al menos el 45% de jóvenes influenciados por referencias de libros, más que todo en sitios como Facebook y Twitter. Y un similar 45% de los adolescentes son moderadamente influenciados por los sitios web orientados a adolescentes que contienen críticas y entrevistas de autor.

La fuente más simple de influencia para los lectores adolescentes es disfrutar los libros anteriores de un autor. Entonces, mientras los autores y editores tienen un desafío tratando de conectar un lector adolescente en la primera vez, probablemente tendrán un tiempo más fácil para conseguir que el adolescente siga con ese autor.

teen-books

Mientras muchos adolescentes continúan prefiriendo las impresiones, estos jóvenes lectores están preocupando a los editores porque la cantidad de jóvenes que leen por placer se ha disminuido en los últimos años.

Además de la competencia de otros medios de comunicación y dispositivos como los teléfonos inteligentes y los sistemas de juego, la industria también ha culpado a las últimas novelas para adultos jóvenes de gran éxito como el Crepúsculo, Harry Potter y la serie de juegos del hambre.

Sin embargo, los editores deseosos de promover la literatura de adultos jóvenes harían bien en mirar más allá de los lectores más jóvenes: lo que va de 2014, los consumidores estadounidenses mayores de 18 compran casi el 80 % de los libros para adultos jóvenes, tanto impresos como digitales.

Metodología

Se incluyen en este artículo ideas de los libros Nielsen y consumidores de EE.UU. Una encuesta mensual en línea de 6.000 compradores de libros seleccionados de una muestra representativa a nivel nacional por edad, sexo y ubicación, que representa aproximadamente 180.000 compras de libros por año, y el libro “Comprendiendo a los compradores de libros infantiles en la era digital”, una muestra de 3.000 compradores de libros para niños y la Encuesta de Consumo (incluidos padres y adolescentes), de otoño de 2011 a otoño de 2014. Se realizaron encuestas en inglés solamente. Las ventas de libros se obtienen de Nielsen BookScan, que mide los datos de ventas de EPOS suministrados por los minoristas en 10 países en todo el mundo.

Fuente: http://www.nielsen.com

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