Los «cinco grandes» entre los materiales impresos publicitarios se reafirman. Los estrategas de marketing offline del proveedor de servicios de impresión Onlineprinters han evaluado más de un millón de datos.

En 2017, en las cestas online de los clientes de Onlineprinters se seleccionaron con preferencia clásicos de la publicidad: flyers, carteles, folletos plegables, tarjetas de visita y papel de carta. «A pesar del desplazamiento de la publicidad hacia los medios online, en las fórmulas de marketing de las empresas es más impensable que nunca prescindir de los materiales publicitarios impresos. Todo el potencial que encierran se muestra con tan solo apreciar en nuestro crecimiento de dos cifras en el volumen de ventas en los últimos años», manifiesta Christian Würst, director comercial (CCO) de Onlineprinters. De los datos evaluados se desprende que tanto la gastronomía como las artesanías, y también en particular la floreciente industria de la construcción, continúan recurriendo en gran medida a los flyers como material publicitario.

Tendencia hacia las pequeñas tiradas

Los clientes que pidieron flyers encargaron un promedio de 5.000 unidades; la tirada más grande para un solo pedido fue de más de 800.000 flyers. «En la tendencia se aprecian cifras de tiradas mucho más pequeñas, de este modo, por ejemplo, se pueden realizar campañas y publicitar eventos con limitación temporal, apelando a grupos objetivo pequeños», constata Würst, y completa: «Se redujo la tirada promedio de flyers en un 10 por ciento. Al mismo tiempo, crece con vigor la cantidad de pedidos en este segmento. Ahora, los clientes están dispuestos a pagar más por una producción y entrega más rápidas.

También las opciones de acabados y servicios adicionales valen el dinero de nuestros clientes. En la opción “Agrupación”, por ejemplo, embalamos exactamente de a 100 flyers a pedido. La ventaja es que la subdivisión en diversas categorías de destinatarios se hace así mucho más sencilla».

Productos publicitarios permanentes, ideales para pequeños presupuestos

Incluso en la época de la digitalización, las clásicas tarjetas de visita, flyers y papel de carta son imprescindibles tanto para empresas como para autónomos. En particular estos tienen a menudo presupuestos de publicidad muy reducidos. Christian Würst, experto en marketing y ventas, aconseja: «Hasta ahora, los clientes no han tenido en cuenta algunos materiales publicitarios. Quien cuenta con un presupuesto publicitario muy pequeño pero desea estar presente de manera permanente para sus clientes, deberá apostar al material publicitario permanente.

Entre ellos se cuentan los calendarios, blocs de escritorio, cuadernos de notas, y también obsequios promocionales; el cliente los usa por relativamente mucho tiempo y, de este modo, el “obsequiado” los tiene mucho en su campo visual», afirma Christian Würst, y completa:

«Considerando que el WLAN y la batería se han incorporado a las nuevas necesidades básicas de las personas, les predecimos un promisorio futuro a los obsequios promocionales como la batería externa».

Más opciones de acabado y mejor funcionalidad

En el año 2017, con la introducción de una colección propia de papeles, Onlineprinters Art Classics (Gmund), y con la incorporación en la tienda de las tarjetas de visita Letterpress, Onlineprinters se estableció también entre los clientes que desean algo especial de parte de los proveedores de impresos de alta calidad. «Deseamos satisfacer a esta nueva “hinchada”, por lo tanto ofrecemos opciones de acabados especiales para flyers, postales y tarjetas de visita. Esto les otorga más margen para el diseño individualizado», declara Christian Würst.

Fuente: alabrent.com

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