Mercury Print Productions – Lecciones de aprendizaje sobre la Editorial Educacional

Traducido y publicado en http://www.grafix.com.co/ con autorización de wattheythink.com

Introducción

Los nuevos modelos educativos están realizando el proceso de aprendizaje más personal y motivador, ayudando a asegurar el futuro de nuestros estudiantes en la economía del conocimiento. La tecnología digital ha abierto la puerta a nuevas formas de aprendizaje e interacción con los estudiantes. Para el mercado de la educación Kinder-12 Años, la tecnología digital verdaderamente ha transformado y perturbado la enseñanza y el paradigma de aprendizaje establecido.

Para el mercado de la educación K-12, la tecnología digital verdaderamente ha transformado y perturbado la enseñanza y el paradigma de aprendizaje establecido.

La tecnología digital está provocando que los estudiantes aprendan de manera diferente. Los niños de hoy son cautivados por la personalización y socialización de las herramientas en línea – la capacidad de construir grandes redes de amigos, compartir sus pensamientos, sentimientos y objetivos, y comunicarse como lo desean. Los estudiantes se han convertido en una inversión en Internet, dispositivos móviles y tecnología de vídeo que nuestra sociedad ha adoptado como “nativos digitales”. Estas personas sólo han conocido un mundo con acceso a computadoras, teléfonos celulares, y sistemas de juego (por ejemplo, Wii, Xbox 360).

Las herramientas digitales están teniendo un tremendo impacto en el mercado de editorial educativa. Cristiano Schamberger (Vicepresidente de Operaciones para Mercury Book Printing) compartió su punto de vista conmigo sobre las implicaciones de la tecnología digital para su negocio y las estrategias para hacer frente hoy en día al cambio de la dinámica del mercado.

La Editorial Educativa un Gran Negocio!

Según la Asociación de Educación, hay más de 14.000 distritos escolares, 133 mil escuelas K-12, 3.2 millones de maestros de escuelas públicas, y 35,7 millones de hogares con niños. El resultado es un mercado que compra $ 2.1 billones de dolares en libros de texto y $ 3 billones en materiales suplementarios al año. Esto incluye materiales de instrucción y de biblioteca entre impresos, software, Internet, diversos medios de comunicación, vídeo, evaluación, publicaciones periódicas, libros de comercio, de referencia, de recursos didácticos, juegos educativos, rompecabezas, juguetes, mapas y globos terráqueos.

Aunque algunos siguen creyendo que la tecnología digital traerá consigo la desaparición de la impresión, estadísticas de la industria cuentan una historia diferente. Los resultados del estudio del Centro de Investigación del Mercadeo de la Educación (Education Market Research) sobre el medio de entrega de contenidos, indican que la impresión sigue siendo el vehículo de entrega de contenido para la publicación de la educación primaria, seguida de la internet, las pizarras interactivas, DVD, y dispositivos Mobiles.

La cuestión clave para las editoriales e imprentas es que las herramientas están cambiando. A pesar de que la impresión no ha muerto ciertamente, ya no es el líder indiscutible en el mercado de recursos educativos. De acuerdo con informes del Centro de Investigación del Mercadeo de la Educación (REM), el 54,5% de las empresas encuestadas utilizaban la web y medios digitales para ofrecer sus productos educativos suplementarios en 2009, frente al 41,2% en 2008 y casi cinco veces el nivel registrado en 2006 (11,3% ). Si bien ha habido mucha charla sobre el crecimiento de las ventas en el mercado digital, el mensaje real es que hemos visto un cambio significativo en la proporción entre la impresión y lo digital.

¿Que Significa Esto Para la Imprenta Educacional?

Incluso en una economía difícil, Mercury Print Productions ha logrado un crecimiento.

Mercury Print Productions, Inc. fue fundada como Mercury Forms por la CEO Valerie Mannix en 1969. Mannix sacaba adelante la empresa desde su sótano con una sola prensa de impresión de $ 400 Dolares y cuatro empleados. Desde su modesto comienzo, Mercury ha superado las tres plantas y se encuentra ahora alojada en una construcción hecha a la medida, con instalaciones de alta tecnología en Rochester, Nueva York. La empresa abrió su división de imprenta de libros (Mercury Print Book Division) en 2006. Ésta ofrece las últimas tecnologías de Xerox y HP para producir libros de calidad offset con la misma velocidad de la impresión digital. Según la Vicepresidente de Operaciones Cristiana Schamberger, “los libros impresos digitalmente son una gran solución para tiradas más cortas, las ediciones personalizadas, y para títulos que están en su fin de vida, debido a la reducción drástica del tiempo de producción. Los libros pueden ser impresos y encuadernados en días en lugar de semanas. La impresión de libros bajo demanda a corto plazo, elimina la necesidad de almacenamiento y los excesos, lo que reduce costes globales.”

Mientras que el resto de la industria de imprenta se ha adaptado a sus bultos de recesión, Mercury Print Productions está creciendo. La compañía presta servicios a algunas de las principales editoriales educativas, incluyendo Houghton Mifflin Harcourt, Pearson y McGraw Hill. Le ofrece a los editores un completo complemento de servicios, para producir libros de texto y materiales complementarios. Las ofertas incluyen:

• Tapas duras y blandas fabricadas usando tecnología de imprenta por demanda offset y digital
• Impresión offset para libros de tiraje largo
• Impresión digital bajo demanda para libros de tiraje corto
• Libros de tapa dura
• Libros cosidos, redondeados, y reforzados.
• Servicio digital de pre impresión completo para Mac y PC
• Prueba en línea
• Servicios propios de encuadernación
• Gestión de envíos
• Masterización y copia en CD y DVD
• Kit de creación
• Almacenamiento y cumplimiento

Schamberger explica: “Una de nuestras grandes ventajas es que hagamos todo bajo un mismo techo. El flujo de trabajo es el encargado de los detalles pequeños. Nos estamos centrando en gran medida en la etapa de producción que está automatizada en todas partes .” Sobre una base anual, Mercury produce más de 550.000 unidades de libros bajo demanda. La gama de productos actual incluye ediciones para maestros, adopción de presentaciones, ilustraciones, ediciones para estudiante, títulos que están en su ciclo de vida final (descatalogados) , libros de ejercicios (workbooks), pruebas y evaluaciones. Gracias a los avances de color digital en términos de asequibilidad y calidad, más del 97% de los productos se producen actualmente son a todo color.
Schamberger citó dos fuerzas principales que afectan los mercados de publicaciones educativas. “En primer lugar, la economía ha provocado que la financiación estatal de los materiales educativos decline. En segundo lugar, los lectores de libros electrónicos (e-Books) e iPads se están afianzando con el mercado educativo. Ambas cosas han tenido un impacto favorable en los mercado de los libros por demanda. Los editores se están centrando en la obsolescencia de inventario. Esto significa que están pidiendo con más frecuencia y en tiradas más cortas. Si necesitan 19 copias, ordenan 19 copias. Los editores también están prestando más atención al costo total de propiedad (TCO). La impresión digital ha tenido tradicionalmente un costo unitario más alto, pero las editoriales están considerando los costes de obsolescencia de inventario y almacenamiento en todo el ciclo de vida de un título. Al final, la impresión digital es más rentable. Por último, las editoriales disfrutan de la velocidad. La impresión digital ha permitido a las editoriales ajustar los patrones de compra. Esto significa que tienen tiempo para entender el mercado y ajustar las previsiones de forma adecuada. También le permite a los títulos al comienzo de su ciclo de vida, que se hagan cambios editoriales. ”
En la medida que más contenido sea migrado a dispositivos digitales, Mercury le ofrecerá a las editoriales la flexibilidad necesaria para distribuir contenido en el medio de su elección.

Mercury se encuentra estratégicamente posicionándose para el futuro. En la medida que más contenido sea migrado a dispositivos digitales, Mercury le ofrecerá a las editoriales la flexibilidad necesaria para distribuir contenido en el medio de su elección. La imprenta sigue siendo la forma dominante de distribución, pero Mercury está invirtiendo en infraestructura para convertirse en canal-agnóstico. En paralelo, la compañía quiere ser la mejor fuente de contenido impreso. Se está invirtiendo en la mayoría de las aplicaciones digitales rentables, incluidas las tecnologías de inyección de tinta y de tóner. La empresa tiene un enfoque de impresión bajo demanda y un compromiso implacable con la automatización para que pueda seguir siendo una fuente rentable de materiales educativos.

Balance Final

El mercado de hoy incluye un interesante menú de plataformas y medios de comunicación (incluida la impresión) que pueden entregar contenido de alta calidad y de instrucción. Los editores deben perfeccionar su producción, adquisición, y los procesos editoriales, en vía de permanecer lo suficientemente flexibles como para empujar el contenido de libros electrónicos o cualquier otra plataforma que una escuela o distrito en particular de educación pueda exigir. Los proveedores de servicios de impresión deben asegurarse de que tienen las tecnologías adecuadas en el lugar para moverse sin problemas entre la edición tradicional y los modelos de edición digital. Además de ofrecer servicios digitales, la producción debe ser optimizada para que la imprenta ofrezca contenido impreso más rentable. Si lo hace, le ayudará a mantener a editoriales educativas y a proveedores de servicios de impresión en el futuro.

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