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Perspectiva de la impresión digital para empaques

Por Sean Smyth

El mercado global para empaques impresos y etiquetas tiene un valor de $4.8 billones a nivel mundial en 2011, de acuerdo a una nueva investigación desarrollada por Smitherspira.

Nuestro estudio – El futuro de la impresión digital para empaques– muestra que el mercado está creciendo rápidamente; en el 2016 se avaluará en $12,2 billones,  un nivel de crecimiento compuesto anual (CAGR) de 20.6% durante el 2011 y el 2016. Esto equivale a 37 billones de impresiones A4 durante el 2011 y 75.9 billones en 2016. Este crecimiento se da por las demandas cambiantes de compradores de empaques –el aumento de variedades y tamaños de los empaques hacen que el mercado se fragmente, haciendo que los tirajes sean más cortos de lo que las tecnologías digitales pueden producir económicamente. Los productores de impresión digital y de tecnologías para terminados están mejorando el rendimiento de su equipo en términos de velocidad, calidad y confiabilidad, y estas mejoras llevan al punto de equilibrio del sector digital mucho más allá de lo que la impresión convencional. Las últimas prensas de red angosta HP Indigo y Xeikon afirman ser más efectivas económicamente que las flexo, con tirajes de 7000 metros lineales; Este recorte representa una proporción gigante de crecimiento del mercado, mientras los tirajes disminuyen. La nueva  impresora B2 con alimentación de hojas y motores de toner serán diseñadas para envases de cartón, por ejemplo la FujiFilm Jetpress F ofrece una tinta novedosa base en agua que mejorará significativamente el nivel de calidad posible.

Al 2016, la impresión digital para empaques se avaluará en aproximadamente $12.2 billones, según Smithers Pira

Las etiquetas tendrán una penetración más grande, seguidas por el corrugado con pequeñas cantidades de envases de cartón, empaques flexibles, metales y plásticos rígidos. La digital tiene penetración limitada, con un mercado de $300 billones en el sector de empaques, con solo 1.59% del valor y 0.63% del volumen impreso en el 2011. Este crecerá, pero se espera que en 2016 sea solo un poco más del 1% del volumen de empaques impresos.

Norte América es el usuario regional más grande de empaque digital en 2011, siendo Asia el segundo, por poco. Pronosticamos que el crecimiento en todas las regiones con los países en desarrollados a la cabeza del desarrollo de la tecnología desde una base baja. Turquía, China, India y Brasil tendrán niveles de crecimiento compuesto anual con un exceso del 30% del 2011 al 2016. Hoy en día la electrofotografía aplicada en etiquetas de alto valor domina el mercado de empaques digitales. Predecimos que las inkjet lograrán hacer que el volumen y el costo se encuentren en equilibrio para el 2016. 

InkJet versus electrofotografía

Las InkJet están alcanzando a la electrofotografía, la cual ha liderado el sector establecido de etiquetas digitales. Hay un uso significativo de producción digital en la sección de etiquetas, mientras las inkjet de cama plana imprimían corrugados con envases de cartón, materiales flexibles y metal siendo estas sólo algunas aplicaciones. En un evento pre-drupa en las oficinas centrales de HP en Caesarea y el centro R&D, Santi Morera, vicepresidente y gerente general de impresiones a gran formato para HP, dijo que las inkjet de alto rendimiento habían reemplazado en gran medida al screen en comunicación visual, y que estaba ahora fijando sus objetivos sobre el sector de empaques.

Los beneficios de los métodos de producción digital están bien establecidos y entendidos en la impresión comercial, pero no todos son aplicables a empaques y etiquetas, de ahí el bajo nivel de crecimiento hasta el momento. Hacer que los tirajes cortos sean económicos, de alta calidad probada y consistente, con pedidos de impresión de acuerdo a la demanda, de capacidad de personalización, y que la compatibilidad entre motores de impresión y equipos de finalizado provean sistemas fáciles de usar estimularán la adopción en la fase de crecimiento de la demanda de compradores y especialistas en empaque.

Muchos grandes convertidores de empaque se muestran renuentes a adoptar métodos digitales de producción. Las razones incluyen: Los costos de los equipos e insumos; formato y productividad de prensas digitales comparados con los procesos convencionales; los requisitos de terminación; y las propiedades funcionales específicas de los empaques.

Los dueños de marca y detallistas están tratando de mejorar las cadenas de distribución continuamente, reduciendo costos y acelerando los tiempos de respuesta. Todas las marcas están explorando nuevas formas de fidelizar al consumidor. Hay una legislación considerable para proveer al consumidor de más información, mientras  que el seguimiento y localización, y la provisión de capacidad Braille está en el horizonte de Europa y Estados Unidos. La optimización de la cadena de distribución- conseguir los productos cerca al lugar de consumo para que la decisión de compra cueste menos- está en curso. Los métodos de producción digital pueden aumentar la flexibilidad. Por ejemplo, la implementación de personalización en etapas avanzadas para aplicar a las técnicas de marca y a la información específica del mercado a un empaque genérico o a una etiqueta está creciendo en el sector de empaques farmacéuticos y será más ampliamente acogido.  Esto le abre el camino a más productores para imprimir empaques en el punto de uso, evadiendo los costos y la inflexibilidad de tener que transportar inventarios.

En lugar de completar y almacenar lotes de productos para ordenes posteriores, muchos proveedores farmacéuticos están produciendo grandes cantidades de productos genéricos, y luego personalizan los empaques para cada producto particular. En Europa esto se está volviendo bastante común, imprimiendo empaques de burbujas, envases de cartón y frascos en sus lugares de destino en líneas a la medida.

El beneficio está en que los inventarios se reducen en la cadena de distribución, con potencial para reducción de personal y gastos, como también de reducción del capital de trabajo detenido en bodegaje. En los últimos dos años, muchos sectores han reducido sus inventarios en bodega. La tecnología inkjet está siendo implementada en líneas de empaque existentes, reemplazando a los lentos y limitados sistemas graduales por estos, de mejor calidad y flexibilidad.

La impresión digital puede ser útil en protección de marca, con toners y tintas claros o fluorescentes (UV) que proporcionan características de seguridad abiertas y discretas. La capacidad de datos variables puede proveer un texto único y códigos de identificación dando como resultado empaques fáciles de encontrar a través de toda una cadena de distribución hasta el punto de uso.

Estudio de nuevos mercados.

El futuro de la impresión digital hasta el 2016 proporciona medidas cuantitativas del mercado, y proyecciones basadas en vastas investigaciones de información primaria. El estudio está disponible por £3,750. Para mayor información, por favor contacte a Stephen Hill en el +44(0) 1372 802025, o vía e-mail en shill@smithers.com o en www.smitherspira.com

Del original: “Outlook for Digital Printing for Packing”

Traducido por María Alejandra Manchego para NotiGrafix

Traducido y publicado en www.grafix.com.co con autorizacion de www.whattheythink.com

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