Traducido por Grafix Digital, con autorización de What They Think
SUSSEX, Wis. – 12 de marzo de 2018. Quad / Graphics anuncia una nueva plataforma tecnológica para probar el marketing directo que eleva las tasas de respuesta, incrementa la confiabilidad y acorta el tiempo de lanzamiento al mercado a una fracción del costo de las pruebas tradicionales de correo.
La plataforma de prueba, llamada Accelerated Insights, es una plataforma virtual que puede evaluar hasta 20 variables de contenido en una sola pasada. Utiliza una matriz de personas muy sofisticada, que combina datos demográficos con características emocionales para predecir qué factores motivan a alguien a actuar en una oferta. Todo esto se puede lograr sin un correo físico. Al usar Accelerated Insights, Quad ha ayudado a los marketers directos:
• Reduce el tiempo total de prueba a 60 días;
• Realiza una precisión del nivel del 97 por ciento (+/- 3 por ciento) en las proyecciones;
• Lograr un aumento en las tasas de respuesta del 18 al 27 por ciento; y
• Disminuir los costos de prueba hasta en un 90 por ciento.
«Los especialistas en marketing han estado siguiendo los mismos métodos de prueba durante décadas, muchas veces con resultados decepcionantes», dijo Scott Harvey, vicepresidente senior de soluciones de marketing de Quad / Graphics.» Esta tecnología crea una hoja de ruta para la creatividad de la campaña que les dice a los especialistas en marketing exactamente qué es lo más importante para los clientes y posibles clientes».
Además de la matriz de personas, la plataforma de pruebas de Accelerated Insights se basa en un grupo examinado de millones de encuestados, diferenciados en función de cientos de características. La tecnología se basa en ese grupo para crear paneles de encuestas que reflejan a los comerciantes consumidores objetivos.
Los paneles se presentan como paquetes de correo que tienen múltiples variables. En función de las respuestas de los paneles, un algoritmo propietario predice qué combinación de formato, oferta, mensaje e imágenes tendrá más éxito. Con esa información, los profesionales del marketing pueden determinar el paquete más rentable antes de enviar una sola pieza de correo. La plataforma de pruebas Accelerated Insights ha estado en versión limitada durante los últimos dos años, utilizada por clientes en una amplia gama de categorías comerciales, incluidos servicios financieros, seguros, atención médica y venta minorista.
«Hemos trabajado con nuestros clientes durante décadas para afinar las herramientas, los flujos de trabajo de datos y la logística del correo directo», dijo Andy Bear, Director Ejecutivo de Soluciones de Marketing de Quad / Graphics y parte del equipo que ayudó a desarrollar la plataforma.» Nos coloca en una posición única para analizar todos los pasos involucrados en las pruebas de correo directo y desarrollar un enfoque innovador que no requiere tanto tiempo ni cálculos».
Los profesionales del marketing reciben una imagen completa de qué variables son importantes, y cuáles no, a través del simulador Accelerated Insights, una aplicación basada en la nube que muestra todos los parámetros y resultados de las pruebas. Los profesionales del marketing tienen acceso seguro a los diferentes escenarios de paquetes 24/7.
«La plataforma de pruebas Accelerated Insights nos permitió precalificar eficientemente el potencial de las variables antes de ejecutar un correo en vivo», observó un director de marketing que participó en un lanzamiento anticipado de la tecnología. ”De esa forma, pudimos optimizar con éxito nuestros elementos de mayor rendimiento al tiempo que atenuamos los desperdicios en términos de tiempo y dinero».
Fuente: Quad / Graphics.
El comunicado de prensa anterior fue proporcionado por una empresa no afiliada a Printing Impressions. Las opiniones expresadas dentro no reflejan directamente los pensamientos u opiniones de Printing Impressions.
Fuente: www.piworld.com