Dentro de la canasta básica, existen diversas categorías como alimentos, cuidado personal, cuidado del hogar, lácteos y bebidas, en las cuales los hogares mexicanos dividen su gasto.
Si hablamos en particular de dos canastos, de acuerdo a datos proporcionados por Kantar Worldpanel, en el último año los hogares destinaron el 14% de su gasto en productos de cuidado personal y realizaron 46 viajes para adquirir productos en este canasto, mientras que un 15% del gasto se destinó al cuidado del hogar y fueron 68 veces al punto de venta.
Estos canastos tienen relevancia para los mexicanos y se ve reflejado en el estudio de Brand Footprint, el cuál es el ranking de las marcas más elegidas por los consumidores. En esta clasificación, vemos que el fabricante líder en el top 50 de las marcas son referentes a estos productos.
Grupo Colgate Palmolive, es el fabricante líder por ser el que tiene más marcas dentro del Top 50 de Brand Footprint México, En total tiene 5 marcas dentro de la lista, dos de ellas son de cuidado personal y 3 de del cuidado del hogar.

El primer lugar de este fabricante, es la pasta de dientes Colgate (12vo lugar), seguido del jabón Palmolive (15vo lugar), mientras que las otras 3 son: Suavitel en la posición 19, el lavatrastes Axion en el 35 y el limpiador Fabuloso en el 45.
“En el último año los hogares mexicanos tuvieron un desembolso en productos de cuidado personal de $3250.00 pesos, mientras que en el cuidado del hogar tuvieron un gasto de $3492.00 pesos, por lo cuál estas categorías son muy importantes para el mexicano y de acuerdo al ranking de Brand Footprint vemos que estas marcas han alcanzado un lugar destacado en México. ”Comentó Juan Carlos Jouve, Director de Client Service de Kantar Worldpanel.

NOTA: Para acceder a los rankings globales, regionales y de sectores completos, y al índice de marcas incluidas en el Top 50, por favor visita https://www.kantarworldpanel.com/brand-footprint-ranking/#/

Brand Footprint revela la fortaleza de las marcas en 43 países alrededor del mundo, que atraviesan los sectores de alimentos, bebidas, lácteos, limpieza y belleza. Se utiliza una métrica llamada Consumer Reach Points que mide cuantos hogares alrededor del mundo las compraron y cuantas veces las compraron.

Brand Footprint: el reporte
El reporte anual de Brand Footprint de Kantar Worldpanel cubre el 73% de la población mundial; un total de mil millones de hogares en 43 países de los cinco continentes –cubriendo el 75% del PIB mundial. Como parte del estudio, Kantar Worldpanel realiza un seguimiento de más de 18,000 marcas de bebidas, alimentos, lácteos, salud y belleza y cuidado del hogar.

Brand Footprint: El ranking Top 50
El ranking anual de las 50 marcas de consumo masivo más elegidas de Kantar Worldpanel, revela qué marcas están logrando el éxito mundial, brindando insights para ayudar a las marcas de consumo masivo a establecer objetivos globales con mayor precisión y mejorar el crecimiento global de su negocio.
Se distingue de otros rankings de marcas al proporcionar información sobre el comportamiento real del consumidor en lugar de la actitud. Consumer Reach Points (CRPs) forman la base del ranking. Una métrica innovadora que mide cuántos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y que tan seguido (frecuencia), esto proporciona una verdadera representación de la elección del comprador.
Para acceder los rankings globales, regionales, por país y por sector y tener un índice completo de las marcas incluidas en el Top 50 global, visite www.kantarworldpanel.com/brandfootprint

Metodología y alcance
El ranking de este año analizó más de 18,000 marcas y 1,000 millones de hogares en 43 países en los cinco continentes, en los 12 meses a noviembre de 2017.

Créditos
La publicación de Brand Footprint es una iniciativa de Kantar Worldpanel, y el ranking se crea en colaboración con IMRB en Bangladesh y Sri Lanka, con GfK en Alemania, Rusia, Italia y Sudáfrica, y con IRI en los EE.UU.

Fuente: www.america-retail.com

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