Contra el pliego de cargos y las órdenes de cese inmediato de la publicidad no proceden recursos.
Por el presunto incumplimiento de las órdenes generales dadas en la Resolución SIC 611 de 2014, que obligan a todos los agentes del mercado que hagan publicidad relacionada con la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, a informar, expresamente, si sus incentivos (premios) incluyen o no boletería para asistir a los partidos de futbol, entre otros motivos la Superintendencia de Industria y Comercio (SIC), formuló Pliego de Cargos contra 7 empresas y ordena cesar de inmediato su publicidad alusiva al Mundial Brasil 2014.
En medio de sus investigaciones la SIC encontró que Copa Airlines, GM Colmotores, Honda, Efecty, Recamier, Sonria y Comfenalco Antioquia estarían incumpliendo las reglas establecidas para la publicidad relacionada con el certamen mundialista.
Luego del análisis que la Superindustria hizo de las piezas publicitarias de varias empresas que anunciaban incentivos (premios) relacionados con la Copa Mundial de la FIFA Brasil 2014, evidenció que las compañías de referencia habrían omitido su obligación de anunciar expresamente en sus piezas publicitarias, si los incentivos (premios) incluían o no boletas para asistir a los partidos de fútbol y, en caso de incluirlas, la mención a que cuentan con la autorización del organizador del evento (FIFA).
A todas las empresas investigadas se les ordenó el cese de la publicidad hasta tanto sea corregida, de manera que cumpla con las instrucciones de la Superindustria. Por el incumplimiento de la orden de cese inmediato de la publicidad hasta $616.000.000 equivalentes a 1.000 Smlmv) mientras permanezca en rebeldía. Asimismo por el incumplimiento de la instrucción general a los agentes del mercado la multa sería de hasta $1.232.000.000 equivalentes a 2.000 Smlmv.
Es importante que las empresas tengan un manejo responsable de la publicidad y promociones, estoy de acuerdo con las medidas y sanciones.