Menú Cerrar

Un cartón de calidad reduce el costo total (con HP Indigo 10.000)

«La elección del cartón correcto reduce el costo de toda la producción», dice Gary Peeling, CEO de las imprentas de propiedad familiar de Precision Printing en Barking, al este de Londres. «No sólo eso – si hubiéramos tomado la ruta barata al elegir un material, no podíamos haber hecho el trabajo».

gary_peeling2_460x490

En el otoño de 2013 se le pidió que hiciera lo que debe ser el último trabajo de ensueño para cualquier impresor digital. American Express planeaba hacer un mailing directo a 280.000 clientes en el Reino Unido. «Piense en grande – Compre Pequeño» fue el tema y su objetivo era persuadir a los titulares de tarjetas para hacer compras descontadas en pequeñas tiendas en un día particular. La fecha fijada fue el 7 de diciembre y los 280.000 envíos tuvieron que llegar a los clientes de Amex con mucha antelación.

El correo fue diseñado por Ogilvy Londres, encontraron varios desafíos. Fue en un formato de acordeón y el color de fondo en el área de sangría también era negro, lo cual puede crear un considerable riesgo de formación de grietas en los pliegues.

«Si hubiéramos utilizado un cartón estándar – cualquiera de ellos – nos habríamos visto obligados a laminar el cartón a un costo de £ 14.000 para evitar las grietas», explica Gary. «Al elegir Invercote Creato de Iggesund/Paperboard no tendríamos que laminar, ya que no se agrieta, incluso después de haber arrugas en él»

Los beneficios no se detienen ahí. La laminación también habría sido imposible para la máquina que dobla los mailings porque no habría habido un rebote en aumento más fuerte. La alternativa habría sido realizar la operación a mano y a mano empacar las 280.000 unidades.

«Entonces simplemente no hubiera terminado el trabajo a tiempo,» dice Gary. «Invercote Creato funcionó perfectamente en nuestro proceso y aumentó la productividad de una manera impresionante. Tales efectos son raramente visibles en pequeños trabajos, pero con una corrida grande de impresión los efectos sobre la productividad y la economía en general se vuelven muy evidentes”.

La pregunta de por qué la impresión digital fue elegida para todo un trabajo con una edición de tamaño tan grande es en sí interesante. Hace apenas unos años la gente decía que esto difícilmente valía la pena imprimirlo digitalmente para más de 500 ediciones. En este caso, una de las causas del aumento de la productividad fue que Precision Printing decidió desde el principio invertir en un sistema HP Indigo 10000 en/tamaño de hoja más grande que el estándar digital.

«Ahora podemos conseguir cinco hojas DIN A4 a partir de una hoja de impresión en lugar de sólo dos, lo que, por supuesto, reduce el costo total por unidad. Esto, combinado con la posibilidad de personalizar en cuatro colores en lugar de hacer una impresión láser, fue la razón principal detrás de la decisión de imprimir digitalmente la edición, «Gary concluye.

Durante más de una década la gente ha dicho que la personalización se convertirá en un importante motor de desarrollo de la impresión digital. Tal vez el trabajo de Precision Printing para American Express demuestra que la elegante personalización puede de hecho ser más importante que la búsqueda constante del costo unitario más bajo.

Fuente: http://bit.ly/1s0xaA2

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *