Amplió su participación en tres firmas de comunicaciones que tenía en Colombia. Factura US$ 110 millones localmente.
WPP – el grupo de publicidad y servicios de comunicación más grande del mundo, toda vez que tiene 162.000 empleados y presencia en 110 países, compró las acciones que no poseía en la firma Massive (central de medios en Colombia).
Lo operación se realizó através de su controlada MediaCom, compañía de gestión de medios que hace parte del denominado GroupM.
Por su lado, Grey, otra agencia global de publicidad y servicios, e igualmente controlada por WPP, se hizo a las acciones que no tenía de la firma REP/Grey (Colombia).
Por último, G2 Worldwide –empresa enfocada en relaciones y mercadeo digital también propiedad de WPP- ejecutó una operación similar en la agencia REP/G2 (Colombia).
Desde sus oficinas, WPP afirmó en un comunicado que las tres inversiones expanden el interés de la compañía en desarrollar la industria colombiana de servicios de comunicaciones.
Otras empresas de WPP que operan en Colombia, incluyendo filiales, son JWT, Ogilvy, Young & Rubicam, Wunderman, OgilvyOne, Burson-Marsteller, Live, Energía, TNS, Kantar Worldpanel, Millward Brown, e Ibope.
Colectivamente, incluyendo las firmas asociadas, el Grupo genera en Colombia ingresos anuales por 110 millones de dólares y ocupa a 1.700 personas.
WPP además está ampliando las operaciones en los mercados emergentes, que representan el 33 por ciento de sus ingresos anuales, es decir, 5.280 millones de dólares.
Sin embargo, el plan a 5 años es subir a 35 – 40 por ciento, articulando sus redes en la región y posiblemente mediante adquisiciones de las que no hay datos.
LA DÉCADA DE LATINOAMÉRICA
La multinacional WPP dice que estamos en la década de América Latina, entre otros, por la realización del Mundial de Fútbol Brasil 2014 y los Juegos Olímpicos de Río de Janeiro 2016.
En RR. PP. Compass Porter Novelli, empresa de relaciones públicas y comunicación estratégica, firmó un acuerdo con TMP Worldwide Advertising & Communications, un proveedor de ese tipo de asesorías.
La multinacional ve en Colombia un mercado interesante mediante la asociación empresarial.