Behind de Mask, un proyecto artístico en homenaje al personal sanitario
Behind de Mask es un proyecto social que quiere concienciar a los ciudadanos sobre la importancia de la labor del personal sanitario y ofrecer, a toda la sociedad, una oportunidad colectiva de reconocimiento y agradecimiento, a través de una intervención urbana y digital.
La iniciativa, promovida por el estudio Mandaruixa Design y Co·Laboratori, propone una mirada creativa sobre la situación creada por la pandemia con múltiples enfoques: desde los testimonios y experiencias del personal sanitario, administrativo y de servicios que trabaja en los hospitales, hasta los pacientes y familiares.
Con esta acción, Barcelona se quiere sumar a otras capitales del mundo que han agradecido la labor del personal sanitario a través de exposiciones fotográficas de gran formato (París, Nueva York), documentales (Venecia) y cartelería en la calle (Londres). Estas campañas atrajeron la atención de los diseñadores Sergi Parreño y Maya Rolando del estudio barcelonés Mandaruixa Design. «Vimos que en las grandes capitales surgían campañas de agradecimiento que utilizaban el arte y el diseño. En cambio, en nuestro país faltaban iniciativas de este tipo y, en pleno confinamiento, decidimos impulsar el proyecto Behind the Mask «, explican.
En una primera fase del proyecto, cientos de imágenes de rostros de profesionales sanitarios con mascarilla están siendo reproducidas, distribuidas y expuestas, utilizando todos los soportes disponibles de comunicación urbana de Barcelona. Así, se ha establecido un convenio de colaboración con RenfeRodalies de Catalunya y, desde la primera semana de abril, los carteles están siendo ubicados en sus soportes publicitarios. A la vez, la empresa Marc Martí que gestiona soportes publicitarios, se ha sumado al proyecto y colgará carteles de la campaña en varios espacios repartidos por Barcelona. La impresión de carteles la asumirá la empresa HP, con sus tecnologías de impresión —utilizando las impresoras HP Látex de la serie 800 y 700; HP Látex 360 y HP Indigo 12000— de manera colaborativa, junto con Kammerer, suministradores del papel. «Como decimos habitualmente, HP no está al negocio de la impresión sino de la comunicación y de las emociones. Colaborar en este proyecto con nuestras últimas tecnologías es un orgullo y un deber «, manifiesta Eva Blanco, Public Affairs Manager de HP.
Hasta el momento se han impreso 1.000 carteles con un tamaño 70×100, 2000 DIN-A3 y 40 mupis de 120x176cms que ya se pueden ver en las calles de Barcelona y en diferentes máquinas de autoventa de la Red de Renfe-Rodalies de Catalunya y mupis. La acción también se encuentra en las pantallas de los interiores de los trenes de Renfe así como en su página web y redes sociales. Al mismo tiempo, la empresa Marc Martí distribuirá los carteles de gran formato en las columnas anunciadoras que tiene en la ciudad de Barcelona. En cuanto a los carteles de pequeño formato, se distribuirán por tiendas y establecimientos de la ciudad.
Behind the Mask los Hospitales
Además, se está trabajando para que Behind the Mask entre los principales hospitales del país y que las fotografías del personal sanitario también puedan recubrir parte de las fachadas de los centros donde trabajan. El Hospital del Mar ya ha confirmado su participación en el proyecto con sus centros vinculados (Hospital de la Esperanza, Centro Fórum y Centro Doctor Emili Mira), los cuales serán escenario de la iniciativa, homenajeando a su personal. Al mismo tiempo, el Hospital Universitario Vall d’Hebron también se ha incorporado recientemente al proyecto y, en las próximas semanas, ambos centros sanitarios ubicarán las imágenes Behind The Mask de su personal en sus instalaciones.
Un repositorio de historias
Cada una de las imágenes incorpora un código QR identificativo único que enlaza con la página web del proyecto y desvela la identidad y la historia de la persona que hay detrás de la mascarilla. La web funcionará como repositorio de todas las imágenes cedidas a título individual y que han sido tratadas digitalmente. Por otra parte, se ha activado la etiqueta #behindthemask_life en las redes sociales con el objetivo de que los ciudadanos puedan compartir fotografías de los carteles de la campaña dispersos por la ciudad.
Para Marc Martí, gerente de la empresa Marc Martí, «el proyecto Behind the Mask da una nueva dimensión al trabajo de los sanitarios y, al mismo tiempo, genera un diálogo con la cotidianidad de los barrios. Pegando estos retratos por toda Barcelona, acercamos su realidad a la del resto de ciudadanos. Son carteles que hacen reflexionar, valorar y recordar todo su esfuerzo y entrega. Una lucha que, pasado un año, continúa incansablemente». Por su parte, Lourdes Sierra, Gerencia Comercial-Dirección de Rodalies de Catalunya de Renfe valora que, a través de los soportes de la empresa ferroviaria «se pueda llegar a un público masivo y concienciar a los usuarios de la importancia del trabajo que hace el personal sanitario y de servicios esenciales en plena pandemia».
Un proyecto que quiere romper fronteras
El equipo impulsor del proyecto quiere que la iniciativa pueda crecer a otras ciudades de Cataluña y de España y, de hecho, la web del proyecto ya incorpora fotografías y testimonios de todo el Estado, con personal sanitario de Barcelona, Tarragona, Tortosa, Bilbao, Valladolid y Madrid.
«Básicamente queremos ofrecer reconocimiento público a todo un sector que cada día libra batallas, historias terribles, tristes pero también esperanzadoras, más allá de los números y las estadísticas. Mostrar que todo esto pasa detrás de unas máscaras a las que ya nos hemos acostumbrado. Pero hay unos profesionales que son personas como nosotros, con sus vidas, con sus historias, con sus problemas, que continúan aquí para atendernos y dar su mejor lado profesional «, comentan Sergi Parreño y Maya Rolando de Mandaruixa Design.
El proyecto ha sido posible, en cuanto a la difusión y comunicación, gracias a la colaboración de Film & Films y Voodoo en la parte de audiovisuales; Mar Garcia y Tamara Ramos en la gestión de las redes sociales; Jennifer Moreau y Roser Vilagrassa en la corrección y traducción de textos, y Bluverd Comunicación como gabinete de comunicación y relaciones públicas.
Fuente: www.infoperiodistas.info