Moda y NFT
En este espacio, hemos escrito mucho sobre cómo se está produciendo la transformación digital en el mundo de los textiles y la confección. Principalmente, hemos analizado la cadena de suministro, incluidas las tecnologías digitales que hacen que la relocalización sea más viable y que la producción de textiles y prendas de vestir sea más sostenible. En este artículo, echamos un vistazo a cómo la industria de la moda se está subiendo al carro de NFT, generando una increíble cantidad de ingresos y, esperan, más lealtad de los clientes.
Por Cary Sherburne
Publicado: 6 de junio de 2022
Está bien, lo admitiré. Antes de escribir este artículo, pasé poco tiempo tratando de comprender conceptos como criptomoneda y NFT. ¿Tenía la cabeza en la arena como tantos otros que pensaban que Internet era una moda pasajera en el pasado? Supongo que el tiempo lo dirá.
Pero la industria de la moda está considerando las NFT como una forma de transformarse digitalmente en una era en la que casi todo es digital o tiene un componente digital. Así que decidí investigar más sobre esto y escribir sobre ello. Ya que no creo que sea el único confundido por esto.
¿Qué diablos es un NFT, de todos modos?
Para responder a esta pregunta, recurrí a Wikipedia, que decía esto:
Un token no fungible (NFT) es un valor financiero que consta de datos digitales almacenados en una cadena de bloques, una forma de libro mayor distribuido. La propiedad de un NFT se registra en la cadena de bloques, y [el token] puede ser transferido por el propietario, lo que permite que los NFT se vendan y negocien. Los NFT suelen contener referencias a archivos digitales como fotos, videos y audio. Debido a que los NFT son identificables de forma única, difieren de las criptomonedas, que son fungibles. El valor de mercado de un NFT está asociado con el archivo digital al que hace referencia.
OK, bueno, no estoy seguro de que eso aclare todo. El artículo de Wikipedia incluso está etiquetado con esto: «Este artículo puede ser confuso o poco claro para los lectores». Sí.
Y blockchain probablemente también requiera alguna explicación. Según Euromoney:
Blockchain es un sistema de registro de información de una manera que hace que sea difícil o imposible cambiar, piratear o engañar al sistema.
Una cadena de bloques es esencialmente un libro de contabilidad digital de transacciones que se duplica y distribuye en toda la red de sistemas informáticos de la cadena de bloques. Cada bloque de la cadena contiene una cantidad de transacciones, y cada vez que ocurre una nueva transacción en la cadena de bloques, se agrega un registro de esa transacción al libro mayor de cada participante. La base de datos descentralizada administrada por múltiples participantes se conoce como tecnología de contabilidad distribuida (DLT).
Las marcas de lujo están de moda, al igual que algunas marcas de ropa de calle/moda rápida
Recurrí a otras fuentes para obtener algunos ejemplos específicos de cómo se utilizan las NFT en la industria de la moda. Por ejemplo, este artículo identifica ocho tendencias principales de moda NFT. Señala que Gucci se convirtió en la primera marca de lujo en profundizar en las NFT con una película de cuatro minutos inspirada en su colección Aria que se vendió en una subasta de Christie’s por 25 millones de dólares. ¡Ay!
Otra marca de lujo, Louis Vuitton, presentó «Louis the Game», donde los jugadores podían coleccionar todo tipo de cosas, incluidos algunos NFT ocultos. En este caso, sin embargo, los NFT eran solo para el cobro y no para la venta al público. No está claro si la persona que encuentra los NFT puede revenderlos. Supongo que pueden.
Y luego está UNXD, cuya imagen del sitio web de apertura me mareó. Aparte de eso, esta lujosa plataforma NFT busca expandir el uso de NFT en la moda. Aquí hay un ejemplo de algo que aparece en su sitio:
La Tiara Imposible
https://unxd.com/drops/collezione-genesi/the-impossible-tiara
Diseñado personalmente por Domenico Dolce y Stefano Gabbana, The Impossible Tiara surge de la idea de que la única limitación en el diseño digital es la imaginación. Esto fue una gran inspiración para los diseñadores, quienes se propusieron crear una tiara que solo podría existir en su imaginación. Lo que hace que esta pieza histórica sea «imposible» es que simplemente no es posible encontrar las gemas destacadas en ninguna parte del mundo.
¿Y la oferta ganadora por esta joya (juego de palabras)? $177,253.75. Sí, en serio. Para eso, obtienes algunas imágenes renderizadas en 4K y acceso a algunos eventos de alta costura en Italia, entre otras cosas. Estoy en… No. Por si te interesa, algunas de las subastas siguen abiertas. En general, la compañía recaudó más de $5.7 millones con Impossible Tiara NFT según WIRED Middle East.
La tiara imposible incluye, entre otras cosas, un berilo rojo de 16 quilates, también llamado a veces esmeralda roja, una piedra preciosa extremadamente rara que se encuentra en Utah y que es más rara que los diamantes.
Las marcas de lujo parecen estar realmente interesadas en esto, y parece ser bastante lucrativo. De hecho, Prada, Richemont y LVMH, la empresa matriz de Louis Vuitton, colaboraron para crear su propia plataforma de cadena de bloques llamada Aura, y se les unieron otros, incluidos Bulgari y Cartier, e incluso Mercedes-Benz.
Las marcas de lujo tampoco están solas. La moda rápida (¡un término que odio porque es tan insostenible!) también está entrando en el juego. Como ejemplo, The Hundreds, una marca de ropa de calle, lanzó NFT llamados Adam Bomb Squad. Según Shopify, esto incluye 25,000 combinaciones ilustradas únicas de las bombas y los fondos característicos de la marca, que generaron más de $ 50 millones en volumen de ventas. Hablando de Shopify, han publicado un manual completo sobre NFT en la industria de la moda, en caso de que quieras participar. Parece que es la próxima gran novedad para los programas de fidelización. Pero JDSUPRA identifica algunos de los desafíos legales asociados con las NFT, que vale la pena leer si planea participar.
En cuanto a mí, creo que me quedaré con el mundo físico cuando se trata de moda. Mis necesidades son simples, y la verdad es que no soy una seguidora de la moda, aunque como la mayoría de ustedes, tengo mis marcas favoritas. Sin embargo, me pregunto si dentro de una década más o menos consideraremos esto como una especie de moda pasajera o truco para generar más ingresos, o como una realidad que cambió el mercado, en la forma en que recordamos finales de la década de 1990 y ver en retrospectiva lo que pudimos haber visto entonces, cómo Internet lo cambió todo.
Referencia: Moda y NFT